人们常说品牌文化，品牌资产、品牌设计这和吉祥物一样，没有想清楚它到底是什么、能够做什么。什么叫品牌文化，先谈什么叫文化，再看品牌文化和文化是什么关系。文化是人类历史上形成的物质财富和精神财富的总和，有时特指精神财富。品牌文化要怎么做才能够降低成本？品牌文化就是占人类文化的便宜，把人类文化的财富拿过来，为我所用。
      人类术千年文明的古老文化符号化，附着到他们的商品上去传播，去销售，让我们的商业目的嫁接人类的宏大叙事。由于品牌文化能降低品牌的成本，所以有一类品牌，拥有最大的投资价值，称之文化遗产品牌。
       文化遗产品牌就是指这个品牌，是地方人民的物质文化遗产。或者说，一些地方的文化遗产品牌，是地方人民的物质文化遗产。哪些品牌算是文化遗产品牌呢，比如说茅台算是文化遗产品牌，云南白药是文化遗产品牌，东阿阿胶是文化遗产品牌。云南白药牙膏为什么成功，为什么能卖那么高的价钱？因为它是把一笔巨大的物质文化遗产，附着在牙膏这个恰如其分的载体上去销售。田七牙膏，因为田七是中国传统的药用植物，中国人对它的功能和文化有很深的认识，所以它不仅是广西人民的物质文化遗产，也是中国人民的文化遗产品牌。
      文化遗产品牌是有根的，做差了，做“死”了，埋在地里，只要有人浇灌，给点阳光，他还能灿烂。
       文化遗产品牌的价值还在于哪里呢，在于随着民族经济的发展、民族自信的增强，这个民族会越来越追捧自己的文化，追捧自己的品牌。原来我们说要喝红酒、咖啡是高档的，用现在最贵的蓝山咖啡的价钱，还远远喝不到最好的中国茶。
       这就是中国文化的价值。