很多品牌在年轻化的传播方式上非常简单粗暴,就是把当下年轻人喜欢的元素堆叠在一起来投其所好,从早期的二次元,到去年的说唱,今年的街舞,这些其实都是偷懒的方式。
现实也正是如此,仔细看今天大多品牌年轻化的传播案例,往往还停留在浅表的品牌外在形象的包装,虽然抓了各种年轻热点元素去搭载,但问题是当热点一过,年轻人依旧不了解你的品牌内涵是什么。
这指出了一个普遍容易陷入误区的认知:品牌年轻化≠品牌年轻人化。
没有传递品牌价值观
反过来疑问,那么如何由内而外都让年轻人认可品牌正值青春,内核的部分应该去传递什么?
海右博纳认为一定是要找到一个:被当下年轻人共同认知和接受的价值观
年轻化≠不管过去的忠诚用户
很多品牌在年轻化上,传播画风一下全变了,完全刻意地去迎合和讨好年轻人,由此而忽略了老客户的感受。
这对还停留在原有品牌认知的消费者来说,往往会造成困惑,因为步子太大,让他们有点难以接受,让老客户开始怀疑品牌是不是变调性了,不再是我认识的那个品牌了,从而流失掉非常有价值的原有用户。
年轻品牌忽略年轻化
对很多新诞生的年轻品牌来说,他们也并不见得能躲开这个问题。
当今的潮流瞬息万变,行业竞争十分激烈,往往能持续抓住年轻人的品牌会过的更好。而很多年轻品牌都努力进行着市场的扩张、流量的转化,欠缺在品牌年轻化层面的关注。这是一个值得未雨绸缪的问题,年轻的品牌也同样要认知到年轻化的挑战,需要不断去维持自己的年轻态。
忘记了自己是谁
从上面的分析来看,显然流于表面的年轻化是远远不够的,而传递品牌的价值观、或其它品牌内核的时候,品牌一定不能忘了你是谁。