2019-06-10 13:49:08
在什么地方决胜终端
产品包装是最大的媒体，用符号刺激购物者的本能反射。影视品拍摄把货架当成广告位用。把包装文案，做成导购指南。让产品自己会说话，让包装成为导购员。包装设计创造陈列优势。用产品结构占领更大柜台，创造更多销售机会。以上几条最大特点是没有在卖场增加一份钱的额外投资。
如果你放弃了包装的媒体功能比在放弃中央电视台广告损失还要大。正如我们每个人一样，最大的媒体就是你自己，你办公的那幢大楼，最大展厅设计的媒体就是那幢楼本身，而且是一百年不变的媒体。9.11事件中，拉登为什么要选择世贸中心？本质上他是选择一个媒体，来传递他的信息。如果是撞阿拉斯加一幢楼，就没有这个传播效果了。
我们完全把卖场的信息环境视作一个媒体环境，每一个商品都是一个频道，在卖力演出，而购物者的目光就是遥控器。
视觉沟通，色彩第一。黄金酒的包装为什么设计成蓝色？我们不知道中国人送礼喜欢红色吗？当然知道，但是当我们看到所有的白包装设计酒包装都是红色为主色调，白酒货架上一片红的时候，我们知道蓝色能够在货架上形成陈列优势，能够把购物者的目光遥控器吸引过来。厨邦酱油采用餐桌布的绿格子符号做包装设计，使购物者对其产生熟悉感和好感，品牌形象设计甚至能刺激食欲、产生唾液。
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