2019-06-21 18:50:34
品牌和产品的关系你弄明白了吗？
很作做想做品牌的中小创业公司，对于品牌的一些知识还相对模糊。这里济南品牌策划为大家解释一下。
首先品牌的本质是产品。产品有四个层次，依次向外扩展：
核心产品，这是一个橙子。
实体产品，这是一个褚橙的真空包装的颗粒饱满的橙子。
扩展产品，这是一个支持分期付款的不甜包换的市区免费送货上门褚橙的真空包装的颗粒饱满的橙子。
心理产品，这是一个只为您这样顶级吃货栽种的全球限量500个的央视美厨娘陈蓓认为极其好吃的，支持分期付款的不甜包换的市区免费送货上门褚橙的真空包装的颗粒饱满的冥王星橙子。
基本上，心理产品层次的产品即是品牌。
其次，品牌蕴含于产品
假如你觉得产品层次不容易理解，可以将品牌理解为一场骗情不骗财色的欺骗：即使橙子不是真的来自冥王星，品牌欺骗了你的情感；但你的手中至少还是有一个实实在在的橙子，至少你还得到产品的价值。
再次，品牌高于产品
产品用于满足需求和需要，品牌则是满足欲望。
因为饿了渴了去买一个橙子，这就是出于生理需要，因为这时一个橙子就能抚慰我们的饿与渴；如果除了解饿解渴之外，还要去买一个市区免费送货上门的褚橙，这就是选择性的，是因为需求而购买；品牌则是因欲望才产生购买的，我们要用名牌，以显示自己的尊贵地位和独特品位，要一个只为那我们吃货栽种的央视美厨娘认为极其好吃什么什么的冥王星橙子，就要多花很多钱。多花很多钱为什么还要买？因为你有欲望。
所以说，品牌就是一种心灵满足。
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