2019-06-28 14:43:11
包装的本质是什么
包装的本质，不是一个商品包，而是一个信息包，是一个信息炸药包，这个信息包或者在商场或者电子货架上，和其他信息包竞争，脱颖而出，引起消费者注意，店铺装修设计并携带购买理由，炸开消费者的心智，达成购买。包装设计是最大的营销策划。
产品的本质是购买流油，开发产品就是创意购买理由。把购买理由写下来，交给技术人员去实现产品。产品即命名，在产品开发上，我们说是先有名，后有物。影视片拍摄制作先有词语后有产品。所谓产品开发，就是提出一个词语，然后用产品去把他物化实现。竞争的本质在于盯住顾客，而不在于盯住对手。竞争是竞而不是争，不是我要跟你争，是让你没法跟我争。
调研的关键就是你要了解消费的故事，这个故事里有时间、地点人物过程情绪，所有的都能历历在目。因为对产品的策划、logo设计营销的策划，就是编写消费故事的剧本，如果你脑子里没有故事，只有数据，你就什么都不会。
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