过去，广告制作是孤立的。也就是说，先对某个产品及其特点进行研究，然后再用广告向顾客和潜在顾客传递这些特点和好处。至于竞争对手的产品是否也有这些特点，关系不大。
       传统广告的做法是忽略竞争对手，阐述自己的特点时就像是这些特点竞争对手没有说过似的，若是提及对手，就会被认为不仅品味低俗，而且战略拙劣。
       然而，再定位时代，这些发自被打破了。为了建立定位，你不带必须经常提到竞争对手的名字，而且还得把大多数旧式广告法则置之脑后。
       对于很多品类，潜在顾客早就了解这些产品的好处了。要想登上他们的心智阶梯，就得把你的品牌和心智中的既有品牌联系起来。
定位的四步法：
1.分析整个外部h环境，确定我的竞争对手是谁，竞争对手的价值是什么？
2.避开竞争对手再顾客心智中的强势，或是利用其强势中蕴含的弱点，确立品牌的优势位置——定位。
3.为这一定位寻求一个可靠的证明——信任状
4.将这一定位整合进企业内部运营的方方面面，特别是传播上要有足够的资源，以将这一定位植入顾客的心智