2019-07-17 14:19:12
品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制
品牌的本质是降低企业、消费者、社会的营销、选择、监督成本。品牌也是一种成本机制，首先，降低企业的营销成本，企业建立装修设计品牌，让消费者指名购买我们的 商品，我们的营销成本就低了，没有品牌，营销成本就高。第二，降低消费者的选择成本。消费者购物，首先就面临选择成本，想买一个东西，不知道哪个好，哪个有保障。怎么办呢？认PnP就好了，简单。消费者不需要去学习每一种商品的知识和辨别能力，买品牌货就影视片拍摄制作没问题。
第三，降低社会的监督成本，如果品牌企业出了问题，全社会都知道，都能监督，看着它改正。如果没有品牌，消费安全抓起来成本就太高了。品牌选择成本越低，选择的消费者 就会越多。降低营销成本，出发点在于降低消费者选择成本，并主动降低包装设计社会监督成本。品牌成本论的认识论，目的是掌握创意成本法的方法论，懂得在每一个创意环节，围绕降低成本为出发点，无论是品牌战略、品牌命名、品牌标志、产品包装，广告，都围绕降低成本这个核心。
首页 > 观点 > 品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制
0531-58560791
QQ客服
