济南品牌设计认为品牌价值的本质是品牌权利。
品牌权利的本质是法律权利和市场权利的有机统一。品牌价值的大小主要取决于品牌的市场权利。品牌的市场权利是消费者赋予的，品牌的价值由成本的价值、关系价值、权利价值三部分构成。
企业取得和发展品牌权利的最终目的是为了创造利润并增值品牌价值，从现象上看，品牌价值反应的是消费者、市场及竞争对手的关系。所以说品牌价值反应的就是针对这种关系的品牌权利。
所以说，品牌价值由一个产品的市场权利和法律权利来共同组成的。
市场权利包括了对整个市场的占有额以及产品性能、质量、文化内涵、市场定位、消费者认知等等。从竞争对手上来看，品牌又代表了该品牌在市场上的独一能力。
法律权利，品牌是一种商标，商标权是品牌在法律上的权利，商标专用权，也就是说商标权人拥有抑制任何企业和个人在相同或相似企业上对于该产品的法律权益。
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