2019-08-22 14:22:15
广告口号的营销传播
口号要传达品牌价值，要让人行动。我们说到口号比其他任何传播形式更能流传，比如“人头马一开，好事自然来！”这句口号成本之低，流传之广，感觉之好，宣传片拍摄可以说在整个广告史上，无出其由者。我们来看看另一句流传同样广的广告金句：“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。”这却是一个反面教材。我曾经在很多场合测试这句口号，只有1%的人记得这是谁的广告。绝大多数人认为是钻石的，很多人以为和钻石是一个东西，绝少人知道这是一个手表广告。展厅设计他的口号是天长地久，品牌却成了曾经拥有。而人头马做到了天长地VI设计久的拥有。我们常常想做植入广告，植入电影，植入电视剧，却没有将自己的品牌植入自己的广告语，这是多么令人遗憾的事情。
广告口号里尽量要包含品牌名，否则就是提高了品牌营销传播的成本，因为你没带他玩儿。
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