2019-09-24 14:33:50
命名就是成本，命名就是召唤
企业品牌战略品牌定位随时面临命名的课题，企业命名、品牌命名、产品命名。命名的第一原则是什么？是成本，我们要成本低的展厅设计名字。怎么才能成本低？传达成本低，传播成本低，使用成本低，营销成本低。先看看人的名字，看看你自己的名字，你的名字是低成本的名字还是高成本的名字。很多家长喜欢翻康熙字典给孩子取名字，似乎存心给老师出难题，一看花名册，这名字三个字，两个字不认识，老师都不敢点名。苹果是低成本超级词语，戴尔不是。哇哈哈是低成本超级词语，乐百氏不是。命名的本质，一在成本低，二在召唤性，指令性。
命名就是投资，是指一旦确定了名字，就是一个长期的投资。产品命名就不要考虑商标了，就用通用词汇，不是在商标局注册，而是在消费宣传片拍摄者心中注册，像大霸王、陆地巡洋舰，这样的名字，直接拿来用就是 了，何须注册？因为注册不了就不用，那是因噎废食。命名必须是听觉词语，不仅一看就明白，还要一听就明白。名字要一听就明白，为听觉而生的，不是视觉的。名字是用来叫的，不是用来看的。名字是给使用者VI设计用的。产品即命名，先有词语，后有产品。什么叫产品，就是你找到一个超级词语，然后用产品去把它实现。如果你能把价值做进名字里，就不要把它放在口号上，如果能把价值做进名字里，不要怕名字长。姑娘们都喜欢拎名牌包，可是有一柜子衣服容易，有一柜子手袋就很难。每周都可以换不同的最新款的手袋拎，不用买，不怕过时。一句很有传播力的口号，偷包不如租包公司，把公司命名也改为偷包不如租包公司。就一个长名字，名字，口号，品牌价值，品牌体验，品牌乐趣，都齐了。降低了全部的品牌整合传播成本。
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