2019-10-10 16:43:03
品牌标志的营销传播成本
标志和命名一样，是为了降低成本而生的。标志成本更低，标志是为了降低名字的成本。图形比文字成本低。我们为什么要宣传片拍摄给品牌设计一个标志呢，一是为了降低识别记忆的成本，二是传达品牌的精神气质。但是我们看到，90%以上的标志设计，都是提高了品牌识别记忆的成本。首先，是增加了PnP识别记忆的任务。因为我妈设计一个标志，是为了品牌策划突出我妈的名字，而不是设计一个图形，把名字退居二线变成了图形的注解。图形挤占了名字的空间，至于名字无法得到展示。消费者有一个任务，一个记忆任务：要记住我们的标志对应的是这个名字。那就把消费者的记忆成本提高了。现拿出你的名片，看看是不是这样。如果标志的内涵，还需要画册设计在公司内部进行培训，甚至还要考试，我妈能指望消费者了解？如果你提一个口号，需要另一句话去解释它的内涵，把那口号扔掉，直接用后面那句。如果你设计一个标志，需要写一个标志释义又来解释，把那标志扔掉，你自己都解释不了，还能解释什么。如何做到低成本，展厅设计高效率的标志，让标志回归本真，发挥价值，有一个标准，就是一目了然。在前面超级符号、超级话语、超级词语的章节里，我们提出一个12字方针：一目了然，一见如故，不胫而走。这就是传播的最低成本，标志设计，本身就是创造一个超级符号，所以它同样是以一目了然为基础，再追求一见如故，不胫而走。
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