传播(Integrated BIrandommunications, IBC) ，是基于整合的原则。种观念认为，从单-的战略平台上整合地使用种媒体工具， 比以往独立地使用媒体进行传播会带来更大的投入回报。一 种整合了多种传播活力的整体传播战略，包括公关、广告、投资者关系、互动或内部传播 用以管理公司的宝贵资立_品牌。整合品牌传播源自于品牌价值管理，它的核心理念是通过品牌管理实现价值最大化(见图6-1)
整合品牌传播的起点是企业，而不是营销传播。整合品牌传播开始于明确商业模式中品牌所承担角色，决定怎样借助品牌的作用促进和维持企业的成长。当然，这首先意味着必须将品牌视为一种财务资产，并识别出驱动品牌价值提升的关键因素，用以通过整合传播上的努力，来影响、控制和评估这种资产。整合品牌传播需要最高水平的管理，因为它将战略、财务和营销传播整合到-一起管理，以实现价值最大化。
理解品牌
营销策划价值的构成要素。整合华播计划给管理人员提供一套和企业其他投品牌人的资产相关的，用以判断品牌资产投资绩效的此公司通过品牌价值评估的方式来判断工具。
投人的绩效，这种方式得出一一个以基准品牌价值为目标的测量方法。但是，在整合品牌传播过程中的价值“评估”并不需要计算出原始的数字。因为品牌价值评估可以识别出品牌价值的作用要素，它可以帮助显示或测量传播活动对品牌价值的影响效果，或者进行预测。通过对从一.个测量周期到另一个测量周期品牌价值相对变化的测量，我们可以客观地对建立和促进品牌方面所进行投人的回报进行量化，从而评估整合传播计划的整体效果。
明确谁是品牌信息期望到达的人样。品牌的角色明确之后，接下来至关重要的一步是，要找出关键的目标受众。 要区分这种努力的优先次序，很有必要辨别出哪些是驱使企业成功的受众， 哪些仅仅是对企业的成功起一定的影响作用。
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