2019-11-12 18:21:36
建立牢固品牌的两块基石
在济南策划的过程中，海右博纳长期品牌策划过程中看到一个有趣的现象，很多人在沟通中总会流露出些许的怀疑，担心品牌建设会不会是“空中楼阁”？
其实这样的问题无论是甲方还是乙方，都难给出明确的回答，似乎没有资金的支撑，品牌建设总有一点“玄学”的味道。海右博纳认为，只要牢牢把握住“能传递品牌心智的传播”和“能打造营销闭环的产品”这两块基石，品牌建设并不是可担心的空中楼阁。
一，能传递品牌心智的传播。
很多人一想到品牌建设，就会联想拍TVC，搞Social，但其实品牌建设并不等于品牌广告， 广告只是品牌传播的一种手段，而品牌传播的目的是传递品牌心智给到消费者。所谓的品牌心智就是消费者对你的记忆，以及基于这个记忆可以帮助他在做出购买相关行动时提供指导的。
这样的话，其实无论采用何种传播形式和渠道，不管是拍摄品牌TVC、促销活动、Social传播还是效果投放，只要能让品牌心智传递给消费者，并在他们的脑海里积淀，你的品牌建设才能够算是成功的。所以，要做品牌建设，首先你们得有一个清晰的品牌心智，然后基于这个品牌心智不断地用内容去强化、加深，具体的内容承载形式或是渠道并不固定，完全取决于对目标消费者的洞察以及触媒习惯研究。
二，能打造营销闭环的产品。
关于营销闭环的打造，并不是类似在微博放品牌视频的时候放个购买的链接，也不是微信品宣文章内放个可以跳转电商的二维码，就算是营销闭环。真正的营销闭环，更多的是跟品牌传播传递的品牌心智关联的承接产品。脱离了产品的品牌建设都是“空中楼阁”。
有个简单的例子是杜蕾斯和冈本。杜蕾斯算是Social界的鼻祖了，层出不穷的段子总会让消费者会心一笑，消费者想到避孕套的时候，就会想到杜蕾斯。这难道就是成功的品牌建设吗？相反，冈本、杰邦士这些竞争对手，为了迎合年轻人，很早就开始在产品上做文章，推出不同口味的套，而杜蕾斯还停留在传播讲段子，没有营销闭环的产品，即便客户根据广告找到你，也会失望而返。
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