2019-11-13 21:09:45
品牌营销策略——有效打造品牌年轻化
在年轻消费群体成为消费主力军的新时代，“年轻化”、“本土化”如今也成为了品牌营销不得不提及的词，很多品牌都在追求品牌年轻化，尝试着用不同的方式，与追求新奇的年轻群体沟通，试图拉近与年轻人的距离。可大多数也就是停留在表面上，似乎喊一个口号，融入游戏元素，打一个二次元广告，或是换一个酷炫的包装，品牌立马就能打上年轻化的标签，受到年轻人的追捧、青睐。品牌年轻化,已经是现今时代商业的主旋律。仿佛这个年代再没有人愿意接受一个不够年轻的品牌,这其实是个有趣的现象。很多人误以为品牌年轻化就是跟年轻人沟通,这是最大的误会。人们常常误解了品牌年轻化的本质，做做social做做联名款并不是年轻化的真正内核。
一、到底什么是品牌年轻化？
真正的品牌年轻化,是在于品牌自身的价值观、以及沟通方式和态度的与时俱进。人们需要可靠的品牌,但不需要倚老卖老的品牌,人们需要稳定的品牌,但不需要古板的品牌。所谓的“年轻”并非指某个特定的年龄区间，而是一种充满活力的思维方式和处世态度。但我们终究绕不开年轻人，随着时代的发展，市场中总会不断涌现更年轻的消费者，这对于品牌来说，一方面要面对原有的消费群逐渐成熟（甚至老去）价值观随之发生转移的事实，另一方面还需要面对当下年轻一代消费者更前卫的思维和观念。因此，如果品牌本身不具备符合当下时代发展的理念，或不具备一个不会被消费者视为过时的品牌价值观，则极有可能面临被两代消费者共同抛弃的风险。
二、品牌年轻化到底是为了解决什么问题？
与人类一样，品牌也有自己的生命周期（Brand Life Cycle），会经历诞生-成长-成熟-老化的过程。但与人不同的是，品牌生命周期并不单纯以年龄来划分，而是与市场环境、经济环境、消费者行为绑定在一起。而“品牌年轻化”的主要目的，就是为品牌灌注新鲜活力，延长或恢复品牌“青春期”，让品牌可以一直活跃在时代主力消费人群的面前，不至于被消费者和市场遗忘。品牌年轻化是一个过程，而不是一个结果，是品牌建设当中永恒的课题品牌年轻化是时代在驱使，更是品牌自身的由内而外的不断进化。
所以我们认为，追求品牌年轻化，本质是追求美好的人性。品牌年轻化不可流于表面，不能仅仅在外表上做出改变，还需要在品牌内涵上注入贴合年轻人价值观的理念。同时，品牌的年轻化也需要做到产品和渠道的年轻化才能够实现。成功的品牌年轻化，不仅能够让品牌焕发新生活力，同时能够达到留旧拉新的效果。品牌年轻化，需要兼顾感性与理性，使其达到一个平衡，既要满足消费者在品质、价值观和情感上的需求，又要传达出自身内涵，促进品牌传播，在市场上长盛不衰。
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