2019-11-23 18:44:12
济南品牌营销—品牌价值
品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。“品牌价值”一词关键在于“价值”，它源于经济学上的“价值”概念。“品牌价值”概念表明，品牌具有使用价值和价值。仅从价值来看，“品牌价值”的核心内涵是，品牌具有用货币金额表示的“财务价值”，以便商品用于市场交换。
“品牌价值是对品牌整体实力的全面反映，为品牌带给消费者的可感知的情感利益和可感知的功能利益是与某一品牌相联。”所认同的价值，也就是说，任何-一个企业无论其怎样努力营造或创造一个品牌,但如果它没有在消费者中得到认可，那它的品牌价值也并不存在。这也就是我们在品牌研究中一-再强调，而且是要让客户能够清晰认识到的一点。因为我们不断地会遇到客户以其广告投放、市场份额、企业资产来表明自己品牌的“价值”，但这从根本上违背了现代营销观念中以消费者为起点和终点的营销思想。在现代消费领域，消费者嗷嗷待哺的高潮已过，过去制造商们的座右铭“消费者请注意”己日渐为“请注意消费者”所取代。在现代市场中，消费者的选择权是“至高无上”的，消费者的认同是“至关重要“的
企业之间竞争的形式是不断变化的,已经逐步从价格、质量、技术等方面的竞争转变为企业在品牌层面上的竞争格局。品牌影响着消费者的偏好,成为赢得市场份额、超额利润的宝贵财富。品牌价值有助于企业竞争力的提升,形成了品牌竞争力,成为企业竞争力中关键的竞争要素。
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