在营销人如 “科特勒”的眼中 “品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务”；

 

 

在广告人如“大卫·奥格威” ：的眼中品牌形象论：成为核心，“产品的品牌形象一旦培植到出众的地位，生产该产品的企业将会以最高利润获得最大的市场份额”；

 

 

 

而在在许多年轻消费者眼中“选择一种品牌，选择一种生活，彰显一种个性” ；让多元而相似的人类个体，通过消费行为的组合而形成自我区别与他人的个性与特质； 

 

到底如何塑造品牌，不同人由于不同的成长环境、文化背景，对其理解差异都是极大的。

 

 

中小企业家往往在谈到品牌时更多的关注是LOGO的设计；而具备一定市场份额，在行业中有呈快速增长的品牌管理者，他们往往更看重品牌的传播效果，在哪些渠道、借助哪些手段或明星进行传播会给企业带来更大的经济回报；而作为一些行业的领先者则更关注他们的品牌在社会公众眼中代表着什么？

 

 

 

“代表着什么？”品牌实际是一种价值精神！

 

 

品牌的塑造应通过自身的价值选择而成体系的搭建；如同一个企业的战略选择一样，领先、跟随等策略之前首先要选择的是业务架构，商业模式，而针对某一类或一个业务的塑造，我们有必要先进行商业价值的选择，这不是简单的产业链布局、更不是投入多少资金量、多大规模与资源，而是“要通过怎样的产品或服务为社会带来怎样的改变？”这是一种社会价值的选择，是品牌建立者基于自己的梦想或情怀而形成的一种激励自己、引领企业、产品导向的思想。这种思想应贯穿企业的发展，适应社会的趋势，满足竞争与发展的需要。

 

 

而这种为人类发展带来极大推动力的品牌思想与商业逻辑，在商业强制超速发展的中国，往往被忽视，人们由于过于追求经济利益，大量的仿制产品，复制商业模式，过分追求经济效益，而导致行业的产能过剩， 并出现假冒伪劣等破坏社会价值与优质品牌价值的社会行为。这种人我们称之为没有底线的“商人”，但由于知识产权，社会法制的不健全，短期内品牌的理念建设、品牌的自我保护只能依靠企业自身、或是行业联盟来实现。

 

 

但作为品牌建立者与管理者，虽然中国没有欧洲百年的商业沉淀， 但新时代下民族的奋进精神，千年的文化传承，我们应当有自信成为新品牌的建设者，济南品牌设计,济南品牌策划

深入理解“品牌”这种人类文明进步的商业逻辑，进行价值选择， 建立企业的精神。

 

 

品牌定位与建立不是简单的一句话，一个LOGO，或是砸下几千万几亿的广告费， 广告人是不可能改变一个品牌产品本身属性，因此，品牌资产的建立是应基于自身品牌定位的一种体系化的建设的过程。