品牌建设(Brand Construction) 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体)，但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体，甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程，经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。

      品牌建设的作用主要体现在三个方面:

      第一，加强品牌建设，能够增加企业的凝聚力。这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，还有利于提高企业员工素质，以适应企业发展的需要，使员工争取理解和认同企业文化、品牌文化，关注企业发展,为提升企业竞争力而奋斗。

      第二，加强品牌建设，能够增强品牌吸引力与辐射力，有利于品牌美誉度与知名度的提高。   品牌的吸引力是一种向心力， 辐射力则是一种扩散力。好的企业品牌能够形成强大的吸引力，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置。卓越的品牌建设营销策划能够使品牌形象在整体推广过程中，具有强大的支撑和后劲，以品牌建设带动品牌自身成长和品牌形象的成熟和完善，进一步强化品牌的影响力和辐射作用。

      第三，品牌建设是提高品牌知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是推动企业及品牌发展的无形动力。品牌实力、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高品牌竞争力又同提高品牌知名度密不可分。一个好的品牌将大大有利于品牌知名度和竞争力的提高。