品牌的Slogan到底位于品牌多重要的位置，百度百科上是这样解释的，“广告口号是一种较长时期内反复使用的特定商业用语。它的作用是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。”因此每当大家一提到Slogan的时候，就有了一种条件反射，既然有品牌，当然也有Slogan，而通常广告公司在给一个品牌做营销策划时，常常会告诉企业主，在做传播前最好有一个明确的Slogan做铺垫。
      
       从这一点我们可以得知，Slongan在品牌推广的过程中的价值和意义是十分重要的，就像耐克的Just Dolt！（只管去做！）、麦当劳的I'mlovin' it.（我就喜欢），还有肯德基的“finger licken’good”（有了肯德基，生活好滋味）等你耳熟能详的广告语，也让品牌很快的在市场站稳了脚跟，从而建立了品牌的调性。而这个明确的就是指可以涵盖产品卖点、功能、功效、特征、优势等等，用简单、易懂、易读、易记的方式，让消费者快速get你的产品，在消费者的心智阶梯中排至更靠前的位置，让在面对琳琅满目的商品和品牌时，你会成为优先选择项，而如今知名品牌中，绝大多数是依靠一则经典的广告语成功进入大众视线，再通过一系列的营销手段扩大曝光。
 
        很多企业花了大量的资源和创意让消费者记住自己的Slogan，就是为了产生对品牌的记忆和联想。然而危险的司机、失职的客服、迟到的歉意、逝去的生命……当种种不美好出现在面前的时候，品牌Slogan就成了最大的讽刺。品牌及其相关标识是企业的愿景、使命、价值观呈现的载体，可以挂在墙上、印在宣传册里、成为内外发言的开场白，可以朴实、可以创意、也可以抓眼球，但其本质上是企业面向社会发展对消费者的承诺，对企业发展原则的定义。

       价值观的重塑需要企业决策者在充分认知的基础上整合，并凝结在品牌上去对内对外传递。正确的品牌信息必须是真正而有效的，每一个词都对应着企业的用心策略和投入。尤其是随着交易平台和政府对企业信息披露的要求越来越强制，互联网公民对企业信息不对称行为反应越来越敏感，品牌价值观的传递必须要建立在真实、诚恳的原则上。另外，可持续发展的领导力，企业社会责任的担当日渐成为企业品牌的新型竞争力。企业在社会和环境发展等领域的承诺和实践投入也成为价值观诠释的重要渠道。企业价值观的塑造有赖于企业的内部调整和管理，企业价值观在品牌端的传递需要外部的充分协作，通过多样的形式邀请相关方参与才能够与受众充分互动反馈，实现有意义有价值感的品牌沟通。