2019-12-09 11:09:24
济南营销策划-品牌命名
品牌命名的决策是指企业决定所有的产品使用一个或几个品牌，还是不同产品分别使用不同的品牌。品牌命名的称决策大致有以下四种模式:
1.个别品牌名称
就是企业决定每个产品使用不同的品牌。采用个别品牌名称，为每种产品寻求不同的市场定位，有利于增加销售额和对抗竞争对手;还可以分散风险，使企业的整个声誉不致因某种产品表现不佳而受到影响。如“宝洁”公司的洗衣粉使用了“汰渍”、 “碧浪”;肥皂使用了‘ 舒肤佳”;牙膏使用了“佳洁士”。
2.对所有产品使用共同的家族品牌名称就是企业的所有产品都使用同一种品牌。对于那些享有高声誉的著名企业，全部产品营销策划采用统一品牌 名称策略可以充分利用其名牌效应，使企业所有产品畅销。同时企业宣传介绍新产品的费用开支也相对较低，有利于新产品进入市场。如美国通用电气公司的所有产品都用GE作为品牌名称。
3.各大类产品使用不同的家族品牌名称企业使用这种策略，一般是为 了区分不同大类的产品，一个产 品大类下的产品再使用共同的家族品牌，以便在不同大类产品营销策划领域中树立各自的品牌形象。
4.个别品牌名称与企业名称并用
企业决定其不同类别的产品分别采取不同的品牌名称，且在品牌名称之前都加上企业的名称。企业多把此种策略用于新产品的开发。在新产品的品牌名称上加，上企业名称，可以使新产品享受企业的声誉，而采用不同的品牌名称，又可使各种新产品显示出不同的特色。
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