2020-03-18 19:12:06
济南品牌策划—品牌营销策划解析
什么叫品牌营销策划？品牌营销策划就是针对核心市场（目标消费群）的性格、消费能力和价值取向等特征，以尽一切力量取悦消费者为核心，进行产品、品牌、渠道和市场引爆等全方位的策略设计。这里所提供的内容，是在市场调研后的策略设计部分。
1、目标人群选择：指自己的产品核心消费者是谁。作为一个注重精准营销的策划人，对此应特别重视，没有精准的消费对象，就难以做出有影响力的营销策划案，因为，下面的全部策略，都是围绕着核心目标而展开的。目标人群就是产品的服务对象，能满足企业发展的核心市场。
2、目标人群选择：指自己的产品核心消费者是谁。作为一个注重精准营销的策划人，对此应特别重视，没有精准的消费对象，就难以做出有影响力的营销策划案，因为，下面的全部策略，都是围绕着核心目标而展开的。目标人群就是产品的服务对象，能满足企业发展的核心市场。
3、品牌价值主张：指的是品牌向消费者喊出的价值观，譬如，夜场品牌：“活着就是要开心”；餐饮品牌：“好吃，是硬道理”。品牌价值观，会令品牌充满性格，因为这是核心消费者的品牌消费信条。
4、品牌广告语设计：这是与消费者进行直接沟通简练语言，贯彻于整个传播中。譬如一款一款女性保健品品牌“让女人更女人”等。
5、品牌形象设计：为品牌设计一个与消费人群年龄和性格相仿的人物形象，并将人物性格与品牌性格完美融合，从而使品牌具有了人格灵性。也可以用企业创始人或明星代言。
6、品牌定位设计：品牌定位要杜绝传统的“领导者”、“销量第一”、和“开创者”等不能提升消费者人格的概念。真正有力量的品牌定位，应该能快速提升消费者的人格地位。
7、建立产品区隔：通过对产品原料、工艺、地域和环境等挖掘，创造一个独立的，能让人感知到产品质量高于其它产品的区隔性概念。如啤酒产品普遍都在“冰爽”、“超爽”和“激情”等诉求里混，可从啤酒原料中找到灵感，进行不同的啤酒优势点传播。
8、产品组合策略：用于奋勇冲杀市场的品牌、企业专门依赖收入来源的品牌、吸引竞争对手的竞8性产品，“创新产品”是企业领先于行业的概念性产品。不同产品就会有不同的价格，以应对不同的消费人群。
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