2020-03-24 13:41:16
济南品牌设计-品牌建设


品牌建设(Brand Construction)是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体),但参与者包括了品牌的所有接触点,包括用户、渠道、合作伙伴、媒体,甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。品牌不是短时间能够累积起来的,它是一一个循序渐进的过程,经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。


第一,加强品牌设计建设,能够增加企业的凝聚力。这种凝聚力,不仅能使团队成员产生自豪感,增强员工对企业认同感和归属感,还有利于提高企业员工素质,以适应企业发展的需要,使员工争取理解和认同企业文化、品牌文化,关注企业发展,为提升企业竞争力而奋斗。

第二,加强品牌建设,能够增强品牌吸引力与辐射力,有利于品牌美誉度与知名度的提高。品牌的吸引力是一种向心力,辐射力则是一种扩散力。好的企业品牌能够形成强大的吸引力,不仅使投资环境价值提升,还能吸引人才,从而使资源得到有效集聚和合理配置。卓越的品牌建设能够使品牌形象在整体推广过程中,具有强大的支撑和后劲,以品牌建设带动品牌自身成长和品牌形象的成熟和完善,进一步强化品牌的影响力和辐射作用。


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