一句自带传播性广告语怎么写？说法有很多，方式也并不统一。一个最重要的原则就是要降低广告语营销成本，主要就是降低认知记忆成本、降低传达扩散成本。
 
1、降低认知记忆成本
降低认知记忆成本，简单来说就是一看就懂，能记得。
除了包含品牌/产品利益点、通用化、口语化、场景化、精炼化等基本要求外，降低认知记忆成本要特别注意一个点，就是避免“知识的诅咒”。
在《Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die》一书中，提出了一个很著名的概念——“知识的诅咒”。所谓“知识的诅咒”，就是当你一旦获得某种知识后，你就很难想象你不知道这种知识时的情景。

2、降低传达扩散成本
降低传达扩散成本，就是看一眼就说得出，而且乐于介绍给别人。
消费者是不善于总结的，就算他觉得你的产品好，也很难总结出一句话告诉别人，况且他也没那个时间去帮你总结产品Slogan。想要传达扩散就要总结出一句话，让消费者告诉别人的时候来使用。
这个时候也需要特别注意的一点——信息的精准传达。你的广告语传播出去了，确实认知和记忆成本都很低，消费者一看懂。但是如果传达的信息不精准，他抓不到关键点，那还怎么传播扩散？
从品牌和产品角度，所有人总是希望广告包含一大堆内容，巴不得所有内容都塞到广告里面去，就怕自己的卖点没有列举完，感觉不说出十几二十个产品优势都不能算大品牌。
其实呢，广告要说的点不能太多，消费者一次性能接受的点也不可能那么多。能把一个点传达出去，就已经很了不起了。
你不用在广告上面摆上那么多点，说一大堆，并且搞得花里胡哨，靠卖点叠加越来越难打动人。你只需要用消费者的语言，或者塑造消费者的场景，或者打动消费者的情感。
往往就是一个点，它揭示了品牌的核心精髓，并能够强有力的打动消费者，这样才能促进扩散。
比如“瓜子二手车直卖网，没有中间商赚差价”这句广告语，在我看来应该是这几年帮消费者总结产品卖点最好的广告之一了，无限降低了它的广告成本不说，就是靠这一个点，变成花样拼着命去死磕，去打动消费者，打开市场。