新型冠状病毒波涛汹涌之下,大家都体会到了“距离产生美”的真谛,纷纷都保持安全距离。
可你不会想到,很多品牌为了鼓励大家注意防疫也是操碎了心,纷纷玩起了避免接触式logo!麦当劳金拱门暂时分离,打出Separated for a moment to always be together(为了今后更好地相聚,暂时先保持距离一段时间),跨境电商平台Mercado Libre将其经典握手logo改为肘部接触,既表达避免接触,也传递了加油之意,可口可乐将logo字母分散,表达分开是为了更好地相聚。
通过疫情版Logo,这些品牌既承担了社会责任,让人会心一笑很暖心,也巧妙增加了品牌和公众的接触,提升了品牌感知,可谓是起到了四两拨千斤的营销效果,值得深思探究。品牌的精神不是一句口号,而是通过品牌的行为活动践行出来,通过品牌的视觉形象呈现出来。
logo作为品牌形象的鲜明识别,自然最能代表品牌的精神。万物皆可logo,品牌logo不是一个完结体,而是一个原点,一个表达体,所以大胆善意玩转logo,让你的品牌精神在玩的过程中肆意释放出来,而不是天天空喊号子!
如你所知,有过连接才会产生关系,logo也是这样。只有经常介入大众舆论空间,logo才能形成大众识别和大众好感。就像这次的避免接触式logo,也许有些品牌你从来没有见过或听说过,但通过这次营销你深深的记住了它,这就是一段关系的开始。
你直接通过自己营销和公众产生关系可能劳神费力,结果也不一定能如意,但是借助全民关注的事件发力,就快速形成了聚光效应,与其花力气在日常的消耗中,不如多想想怎么让你的品牌在大众舆论空间中多得到介入。
所以保持logo的神经敏感,把logo当做品牌和公众发生各种可能关系的入口,这样才能在关键时刻发挥效用。
真正让logo活化起来,占领一个人的心智高地,靠简单的玩转logo和偶尔的关系连接还是不够的,更加高效的方式可能是让logo真正活起来,消除和公众之间的距离感。没错,就是能说会到,甚至还能拍电影当主角,讲相声做台柱子。
京东狗就是一个不错的例子,不仅经常逗趣卖萌,甚至还常常拍摄电影,各种细腻的情感和精神像一个朋友般呈现在你眼前。花呗的logo更是玩的溜,让logo成为一个姿势奇葩的人,还经常讲段子!当公众觉得你的logo是他的一个朋友,一个电影明星,而不是一个有遥远距离感的品牌商标时,你的品牌营销就算进入新境界了。
品牌怎么有效传播?不妨考虑下活化你的品牌logo,充分释放logo这个超表达体的力量,也许下次你的品牌就一鸣惊人了。