2020-04-16 12:11:03
济南品牌策划-实战总结品牌命名原则
名字是品牌的开始，很多初创品牌大都切身体会到“万事开头难的痛苦”。积累了上千家品牌策划经验的海右为你破解品牌起步的痛苦。
首先，起名之前我们应该首先想清楚以下几个问题：
1.再好的名字也拯救不了一个烂产品。名字虽好，产品不给力，即便前期占据了有利的开局优势，最终也会走向口碑迅速跌破的惨局。
2.世界没有完美的名字。有趣易记得名字，也许吸睛有足，品类关联不足，甚至在不同的语境中还会有歧义。
3.对于一个公司或产品来说，好名字很重要，但也没那么重要。一个好名字并不能拯救一家公司。一个坏名字也未必会立刻毁了一家企业。
其次，起名字过程中应该遵循的几条原则
1、视觉层：谢绝生僻字，易于辨识。很多时候我们都是依靠视觉对品牌留下印象，当我们第一眼看到一个品牌名，然后发现不认识！那基本我们的缘分应该不会开始了。
2、听觉层： 品牌名最好能让人读起来很顺口，读音不拗口。品牌名听觉层＞意义＞拼写。
3、意义层：听的懂，无不良联想。品牌可以无意义，比如“加多宝”，坦率说，我们并不知道“加多宝”是啥意思，但产品卖的真的挺好。但最好不要有负面联想。很多人的举例都是金利来公司，据说最早起名叫“金狮”，但“狮”在粤语中与“输”同音，于是后来品牌就为此改了名。
4、意义层：有助于品类联想。每个行业其实都有跟自己很相关的词汇。但很多行业在用户心智中大多已经有模糊的认知，作为营销人，在起名时，我们也要尽可能发现用户心智中对于该品类的观感。心智很难改变，顺应用户心智多数时候就能在用户心智中占据比较有利的位置。
5、视觉联想层：品牌命名应该有画面感。在实践中，我们确实发现，在一系列品牌命名中，如果名字中有清晰的事物，我们就会印象相对深一些。这也是阿里动物园式命名备受推崇的原因。
6、要有戏剧感和反差感。当一个名字中，同时有两个事物，而这两件事物相对来说比较有反差，形成了比较强的戏剧感。这时也有助于我们对该品牌的记忆。比如“老干妈”。
7、名字的长度尽在4字以内为宜，但并不绝对。在日常，我们看到大多数的名字是2到4字之间，这样的好处就是名字短，相对比较好记。但近年来，我们也注意到，短名字在注册端遇到的难度越来越大。而同时，我们也需要考虑一个名字中到底代入了几个语言元素。有的名字很短，但是每个字都是单独寓意的提炼，合在一起并没有实际意义，这可能就不如名字本身是一句话，或语言元素并不多，来的有记忆点。比如韩寒之前的餐厅叫做“很高兴遇见你”，大家也十分容易记得住。
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