(一)品牌形象策划是品牌营销策划的关键环节

品牌营销策划作为一一种特殊的具体的策划类型，也是一个特定的系统工程，因此，品牌营销策划的方法也可以采用系统分析与设计的方法。对于品牌营销策划而言，以品牌营销的目的为核心，采用系统分析与设计方法，可将品牌营销策划分解为:收集信息资料、品牌形象策划、品牌传播策划、综合创意策划等几个具体的过程和内容。其中品牌形象策划是品牌营销策划的关键环节，也是贯穿整个策划方案及实施过程的亮点。品牌形象策划是全面指导品牌形象设计的基础，品牌形象设计执行环节实际上是对品牌形象策划的具体实施，是检验品牌形象策划价值的重要方面。

(二)品牌形象策划的具体内容

塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。那么为品牌策划目标形象，这就是品牌营销策划的重点和首要工作。形象是品牌的灵魂，塑造出一个理想的品牌 目标形象将赋予品牌强大的生命力，而品牌的目标形象如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确的塑造品牌形象，品牌营销活动才显得有意义，所以首先必须对品牌目标形象进行科学地设计策划，尽可能地设计出一个理想的品牌形象来。

需要首先明确的是，这里的品牌形象中所谓的形象，并不是指狭义上人们对形象的认识，品牌形象其实是一一个内涵非常的广泛概念，是一个形象系统，包括:

1.品牌的外观形象

品牌的外观形象，是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装潢等直观的视觉、听觉效果，如“Adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯、“奥迪”牌汽车的商标是串联着的4个圆圈等都属于品牌的外观形象，这是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。

2.品牌的功能形象

品牌的功能形象，是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想。

3.品牌的情感形象

品牌的情感形象，是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受。