2020-04-20 11:29:39
济南品牌策划—品牌故事的强大魔力
品牌故事是以品牌为核心，通过对品牌的创造、巩固、保护和扩展的故事化讲述，将与品牌相关的时代背景，文化内涵，社会变革，经营管理的理念进行深度展示。简单来说，就是品牌（企业）背后的故事。但是品牌故事还意味着更多。它不仅包括企业自己的故事，还包括企业与顾客之间发生的故事。品牌故事要比这个复杂得多。你的品牌故事应该融合价值观、信仰、期望、动机和一群人认同并支持的体验。这些能把你和其他品牌真正区分开，是让消费者对品牌产生难忘印象的关键，也是吸引人们不断购买产品的原因。
广告教父大卫奥格威说：“最终决定品牌市场地位的是品牌的性格，而不是产品间微不足道的差异。”
好的品牌故事能为企业带来用户好感和信任，而应景的品牌场景构造则能增加品牌故事的魅力。然而，道理大家都懂，但问题是，过去很多企业普遍认为品牌故事只属于大企业，像苹果、耐克、可口可乐这样的大企业讲出来的品牌故事才会被人重视，而中小企业根本就不配讲，就算讲了，也不及它们的传奇色彩，不足以吸引用户。但其实，无论企业大小，都应该有自己的品牌故事，尤其是社交媒体这么发达的今天，有时候讲个好故事，比做广告的效果还好。
以Tiffany为例，在他们开始讲述品牌故事后，股价立即上涨了10美元。
成功的品牌故事，一般有四种类型：
第一种，创业型故事。
比如黄太吉就讲了一个励志的创业故事——百度高管放弃百万年薪去街头卖煎饼果子；而周黑鸭讲的是从一个路边小摊到一家上市公司的故事。
第二种，历史型故事。
比如，高端手表品牌百达翡丽就讲了一个代代相传的故事，当父亲把手表传给儿子，广告词是这么说的——“没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”，一下子就把品牌的历史表现出了。
第三种，理念型故事。
比如哈根达斯讲的是一个浪漫的爱情故事；外婆家讲的是一家店改变一座城的故事。
第四种是产品型故事。
当你的品牌没啥料可讲的时候，就可以从另一个角度，想想怎么把产品和人们生活联系起来。
海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔对品质的追求，是很让人信任的。
德国一家叫SAP的B2B软件公司更聪明，讲了这样一个故事：世界上85%的可可企业都用SAP软件，如果没有SAP软件，这些经营可可的企业就没办法工作，那么在复活节当天，很多小孩子就吃不上巧克力。
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