2020-04-23 16:42:33
济南品牌策划——如何为品牌起个好名字

好名字能带来什么好处?

1、传播成本低


好名字能带来更容易的识别度,也能带来更多的传播,让人能够很容易就看得懂,分得清,记得住。这么说,一个普通名字需要花费100万进行推广,才能起到的效果,可能换一个好名字,也许70万甚至更低就能起到同样的效果。这个有点儿主观的差值,我们就可以粗略的认知为一个好名字的价值。


2、具备投资价值


国人的认知里,对于有寓意的数字、短而好记的名词,都是有价值的。所以在国内互联网发展初期,很多人靠着卖域名成功的积累了第一桶金。在商标领域也是一样,一个短而有寓意的好名字,也一样具备投资价值。


到底起名时,应该有哪些套路和方法值得学习呢?
 

1、重新思考行业、生意、产品


我们做生意,核心是通过产品满足了目标用户的需求。但在用户需求有限,而市场上竞品日益增多的情境下,我们自身究竟能够从哪些方面提高自身的竞争力?我们究竟有哪些与众不同之处?是否具备长期的竞争优势?就都是我们值得思考的点。
当我们捋清楚自己的核心优势,我们当然也希望能够通过名字或slogan等宣传方案来强化这种优势。
所以我们最好思考一下,名字是否能跟核心优势挂钩
再者,从品牌资产角度来说,我们十分希望帮品牌打造具备一致性的品牌文化。比如著名的餐饮品牌,起名“叫个鸭子”,收获了无数的眼球和赞誉。他们做的活动叫做“鸭寨夫人超美选拔赛”,这就是名字和后续活动的一致性。
 

2、为产品建立一个新品类


我们在给品牌起名时,常常思考的形式是将“品牌名+品类名”进行组合使用。
而在现实里,很多品牌就不仅停留在对品牌名端的思考,他们还会思考,关于“品类词”是否可以换一个更好的命名方式
比如“瓜子二手车直卖网”,其中“直卖网”就是这样一个命名方式。让消费者可以很容易的理解,“不含中间商赚差价”的含义。
再比如一家卖鸡的公司,当市场上到处都是“散养鸡”、“走地鸡”这样的命名方式时,他们给自己的产品起名叫“跑山鸡”,听起来就十分有战斗力了。

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