2020-05-06 20:44:44
济南品牌策划-新品上市，如何才能写好公关稿？
每当公司新品上市，小伙们常常突然接到“写篇公关稿，那种能爆火的哦！”
作为一家品牌策划公司的海右，今天帮助小伙伴详细分解一下如何写出“火爆味”的公关稿。
现在写新品公关稿的小伙伴们，不仅面临着权威消解：权威媒体不再“权威”，资讯平台浩如烟海，信息爆炸。同时面临着难以说服的消费者，这类新受众的典型画像就是“我不听我不听我不听”。
媒介环境变了，信息受众变了，同样公关稿的内容创作也需要“重新激活”，以下三种方式可以促使公关稿内容价值提升：
1、“制造反差和新奇感”
新奇是大众永恒的关注点。怎么来制造新奇点呢？列举品牌关键信息1、关键信息2、关键信息3，思考哪个信息点可能与受众基本认知存在反差？将该关键信息重点突出，生成具有传播点的内容。
比如，《双十一明星送货：李行亮送手机遇“男神”反被撩》、《京东618请来明星送货 高圆圆、柳岩等当快递员》等新闻常常成为大众口口相传的热点。其中的“反差点”是明星高高在上的身份光环与快递员默默无闻的平淡之间的冲突，以此制造新闻，自身便带传播点。
此类营销事件，通常适用于新产品、新物流类的话题热点炒作，其公关稿件内容必须强力突出这种反差，在文章中埋伏一些品牌信息点，便可以在更多媒介平台发布，从而吸引受众阅读，悄无声息地接受品牌信息。
2、“制造知识优越感”
每一个人的人性中都希望通过别人的肯定以及崇拜获得满足，无论是提出某个观点、分享某个话题、带来某种思考等等，都可以通过展现与表达突出自己的优越感。
比如每当一个品牌刷屏之后，网络上便会有很多商业模式的解读，其中有一部分就是品牌主自己邀请撰稿人创作的，从而推升企业品牌形象的升级。这种通过营造知识落差的方式，用第三方视角客观展现，显得专业且没有广告嫌疑，更容易传播。
《一文读懂小米商业模式》、《小米“铁人三项”商业模式背后的真相》、《苹果暴跌损失可能达到约28亿美元，背后的商业逻辑你知道吗？》等文章都是此类。
3、“绑定高频热点话题”
很多时候小伙伴们面对的是一种低频消费品，产品自身也没有特别的新奇点，这时可以尝试将产品与某个高频热点话题绑定，创作出新话题内容，作为传播点。
方太油烟机之前做过一个广告，它们将油烟机这个不曾被经常讨论的耐用产品，与高频话题“护肤”、“呼吸疾病”、“眼睛健康”等家庭话题进行联系，产出“买高端护肤品保养皮肤，但抵不过低质量油烟机的摧残”这样的广告，这就是通过绑定高频热点话题。
当然，除了在内容上做出规划以外，在媒介投放上也要根据不同渠道改变传播话术，比如，在知乎上以问答的方式写文章，在UC多尝试“震惊体”，在头条上尝试新闻标题的风格。同样的内容根据不同媒介更换标题，进而形成具有高效传播力的内容。
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