品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的，消费者购买商品的心理活动，一般都是从商品的认知过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位，实力的象征。由此，品牌形象的意义也就越来越大。品牌形象设计主要包括品牌的名称。标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标识。

          品牌名称通常为文字，符号，图案三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。标识物能够帮人认知并联想，能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品中选择自己的产品，就要利用品牌名称和品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。

         人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，从品牌LOGO设计到VI设计至终端形象设计，设计和企业品牌都逐渐将产品和企业文化底蕴完美结合，将文化融入到品牌形象设计中，将会直接带动品牌的价值。