2020-05-15 19:37:12
奢侈品品牌以体验营销引导消费行为
许多内地新富阶层的消费者并不熟悉外国奢侈品品牌的历史传承，这些品牌理念和品牌精髓并非一朝一夕就能深入人心。
奢侈品品牌通过视觉、听觉、味觉等互动体验，于不同层面博得消费者的共鸣，引导他们加入品牌俱乐部并学会品味奢华的生活方式。
香奈儿是高端奢侈品体验营销的典范，每年新品发布的主题大秀都能引发时尚界轰动，高级定制系列一直受到全球名媛的追捧。
去年，该品牌在上海当代艺术馆举办为期两个月的《文化香奈儿》展览，从各种层面呈现香奈儿的品牌历史、品牌价值以及品牌文化。
展览展出了超过400件作品以及香奈儿女士的设计手稿，配合创新流畅的设计和奇思妙想的视觉盛宴。品牌粉丝、有消费能力的目标客群以及尚无经济实力购买奢侈品的消费者都是本次展览的受众。
奢侈品品牌在中国市场兴起不久，消费者还缺乏对这些品牌文化的深入了解和亲身体验。因此，奢侈品营销商需要填补品牌与消费者之间互动的空白，了解品牌是真正忠实于品牌的第一步。
济南品牌公司认为，体验营销是奢侈品品牌威力无穷的传播工具。奢侈品品牌要采取的差异化策略是：向目标受众强调品牌的象征价值，而非泛泛的产品特色。
济南品牌公司认为，任何品牌都不能期待消费者立竿见影地了解或爱上，对品牌的了解是一个漫长的过程。品牌内涵的传播有助于品牌主张的合理化：为何奢侈品倡导的奢华生活方式赋予这些产品高高在上的价格标签。
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