很多公司都希望抓住每一个品类，卖出更多的货，顾客是需要选择，但是当选择太多的时候就会产生购买焦虑，甚至会怀疑自己是否买到正确的产品。


另外苹果的产品名称也是一如既往的简洁，iPhone，iMac，Mac pro，都是极简的词汇，并且保持极强的一致性。每年推出新的手机，苹果都会沿用iPhone这个名称不变，包括电脑也是如此。大家想想很多国产品牌起的名字，联想小新系列，小Y系列等等等，包括很多国产手机都是各种名称，消费者无法产生长期印象。

乔布斯把简洁奉为苹果发展的基石去看待，但是他自己也有犯错的时候。

有一次关苹果电脑的文案内容讨论时，乔布斯认为新品需要描述的卖点有四五处，毕竟在乔布斯眼里每一处卖点都是他用心打磨的结果，其实这也是电商人的通病。但是创意团队负责人认为只描述关键特性，效果会更佳。


几次辩论之后，乔布斯依然坚持自己。


这个时候创意团队的负责人李在记事本上撕下了五张纸，并且揉捏成五个纸球。


“乔布斯，接住”。李将一个纸球抛向乔布斯。乔布斯轻松接住。


然后这家伙将五个纸球同时仍向乔布斯，结果乔布斯一个也没接住，纸团全掉在地上。


这个例子很好证明了，你越是希望人们获得的信息越多，顾客能记住的就越少。如果你想要有一个好理由让顾客购买你的产品，就应该选择最引人注目的功能，并且展示出来。


比如大家一想到安全性的车，就能联想到沃尔沃一样，这已经嵌入到用户心智里，假如沃尔沃又安全，又运动，又商务，又豪华舒适，你认为沃尔沃还是沃尔沃吗？好比怕上火喝王老吉，王老吉又提神，又有营养，又补钙，又活血化瘀……这尼玛是啥玩意…你会买吗，你能记得住吗？


当你想展示一个或者一个以上事物的时候，你就有可能分散别人的注意力—无论你的受众是客户还是同事，无论是谁都希望别人记住越多越好，但是信息越多，别人就难以记住，这就跟背诵课文一样…字越多越难记。


除了信息要精简之外，还要学会说人话。苹果没有把ipod描述成5GB内存，185克重的音乐播放器，而是说可以把1000首歌装进你的口袋里。这才是人类正常的交流方式，而不是冷冰冰的规格和数据。


我觉的左边小米的海报就很好的诠释了简洁的力量，文案很简洁就4个字“拍人更美”，因为字少所以可以放的特别大，对你的视觉冲击力也更强，印象更深。反观金立的手机海报主文案6个字“四摄拍照更美”，而且文案上端的金立S10 字体大小与下面的文案差不多，使人感觉是一个层级的文案这样的话加起来就是9个字…2个海报放在一起对比，文案在脑海中留下的印象显然小米更胜一筹。这就是简洁的力


做设计有时候需要敢于承认责任和面对对未知的勇气，我之前分享过很多案例无论好坏，都会有负面声音，但是你们要知道无论你做什么事都有人会去反对，一定要坚定你内心所想，想好了一定要去试试。


一定要听从你心底的直觉。有时候尝试新事物是需要巨大的勇气。不要拿运营和老板的反对做挡箭牌，做为你止步于现状的借口。新的想法是需要突破重重障碍的，一开始可能很难，你需要尝试很多次，只要你坚持探索，你总会找到属于自己的路。