二是大众舆论层面：一个品牌在舆论中的形象，就是在社会中的形象，大众舆论传播至关重要。那么，谁是大众？

在全面移动互联网时代，当我们谈起大众时，并不是指所有人，而是掌握舆论话语权，给大众定调的一部分人，也就是年轻人。年轻人在互联网时代扮演的社会角色，是大众代表。

所有互联网内容平台的主流用户，都是年轻人。这些人创造社会话题，引导社会情绪，制造大众舆论，我们身处一个以青年文化为主导的社会中，年轻人掌握着这个时代的话语权。

理解上面这一点，当我们再思考品牌年轻化时，与年轻人沟通的第一目的，并不是卖货给年轻人。而是通过年轻人进入主流文化，进入大众舆论，建立品牌社会角色。

再来看威马汽车，同样作为造车新势力，相比其他几家互联网出身的品牌，威马算是比较低调，大众知名度不够高。

威马创始团队有不少来自传统车企，创始人沈晖是资深汽车人，之前是沃尔沃中国区董事长，带领团队从传统车企转战造车新势力。威马在舆论声量上不如成熟品牌，也缺少互联网式的营销经验。不过，也正是来自传统车企的背景，让威马相比其他新势力，对造车这项复杂而艰巨的事业，更多了几分敬畏。

对于一个新能源汽车品牌，一个新产物，它的用户还不够多，但它需要大众知名度，需要大众舆论。对于威马来说，以互联网玩法进入年轻人的世界，进入大众舆论尤为重要。

比如我不是新能源汽车的用户，但仍会关注这个行业的动向，关注技术进展，以便让自己保持与时代的认知同步。

所以威马品牌年轻化的核心目的之一，是通过年轻人进入大众舆论。希望传达的信息是——威马汽车变了！

在5月10日威马畅想日直播中，发布了新车EX5-Z，首款概念轿车，以及全新品牌定位。同时威马官宣萧敬腾作为代言人，成为首个签约代言人的造车新势力。也找来脱口秀演员王建国与卡姆串场解说，创始人沈晖甚至说了一段rap。

在车辆预定环节，区别于传统车企的定金模式，威马更针对性策划Z码裂变，将原本严肃的定金模式游戏化。

只要付6.6元定金，就可以参与抽奖，奖品包括AJ限量鞋，科比签名球衣等Z世代潮流单品。作为定金，还可以在购车时，直接抵用5000元购车款。

品牌方设置众多诱人的奖品后，或许很多人为了抽奖，但这可能正是品牌方的意图，让更多年轻人参与进来，让威马进入年轻人视野。

当然，这只是威马品牌年轻化的起点，但策略方向很清楚，为了进入年轻人视野，进入大众舆论。或许很多品牌做年轻化，也是为了舆论目的，要有这方面的意识，才能有针对性的做事。