企业的品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，品质优异的核心体现。从企业角度看，品牌包括公司名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。品牌的重要性对于企业来讲不言而喻，品牌研究对企业的产品销售、产品定价有着非常大的影响，但是品牌研究在企业中的地位却没被重视。从见竿立影的角度来说，它并不十分的明显，由于品牌所起的效应是长期的，品牌表现的改变是缓慢的。

　　所以，品牌研究的结果常给人比较虚的感觉，无法给予企业营销From EMKT.com.cn策略迅速直接的支持。目前传统的品牌研究面临着这样一个困境。在企业中，实施最频繁的是产品研究、价格研究，其次是广告研究、满意度研究、消费者U&A研究等。而品牌研究通常只是每年一次， 甚至更长时间，而对于新兴品牌，甚至只会在最开始和广告公司合作做一次品牌研究，往后根本就不会再出现品牌研究的身影。为什么会形成这种局面呢?

　　目前常规的品牌研究内容主要包括品牌认知、品牌形象及品牌购买习惯等方面。进而分析品牌目前的市场情况如何，中长期的表现是否良好，提醒企业注意品牌面临的或者可能出现的问题，做好预防工作。在这种品牌研究形式下，我们发现它的研究成果都是围绕于品牌内部指标的分析，它没有回答品牌消费人群结构状况到底怎样?相对于竞争对手的消费人群结构处于优势或劣势?还是自身的营销工作存在问题?或是因为目前品牌处于衰退老化期?这使得企业无法根据品牌研究的结果对自身工作进行优化，因为它缺乏明确指数性的诊断。