一、品牌价值定义

1、品牌是能够提升溢价空间，降低企业经营成本的重要部分之一。品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌特点，从而为企业赚取更大的利润。

2、品牌价值是品牌的精髓，一个好的品牌可以可以帮助消费者简化决策过程，有利于形成产品的市场核心竞争力。

3、品牌是一种无形的力量，品牌价值是在消费者与企业的互动下形成的，从而构成了企业资产中的重要部分，所以它必须被企业内部认同，同时经过市场检验并被市场认可。

二、品牌VS营销

品牌是唯一的，营销是多样的

1、品牌

品牌是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个产品的主要力量，通过初期的在人们心中建立认知，再到后期对业务增长的拉动，都起着不可磨灭的作用。所以品牌是一场针对未来的投资，贯穿于产品塑造的整个过程，主要针对未来潜在消费者展开的活动。

2、营销

营销主要指的是在销售的过程中针对市场开展经营活动、销售行为的过程，即将销售实现转化的过程。营销最简单的手法为价格促销，它能在短期拉动营业额的增长。且营销有一定的时效限制，更看重短期的效益。

三、互联网时代的品牌

1、产品即品牌，更为显化

品牌的基础是产品。没有产品，就无法打造品牌，消费者对于一个品牌的认知、认同和认可，往往也是基于产品。好的产品会说话，在企业创立初期，各方面资源有限，采用品牌战略来打造爆款，往往更容易取得成功，让大众记住自己。

2、体验即品牌，更为极致

品牌的重点在体验。在产品购买的过程中，消费者对品牌产生了具体的经历和感受，并且亲身体验的意义要远远超出品牌旗下的产品和服务，因为它包含了消费者与品牌的每一次互动感受，从认识到选择，再到购买和使用，这一系列过程更能增强消费者的体验感，从而得到重复购买。

3、用户即品牌，更为真实

品牌的核心在用户。现如今品牌与用户之间的关系步入了全新阶段。要建立以用户为中心的指导方针，通过消费者的口碑和购买力，既能反映产品的品牌塑造能力，又能真实而准确的反映出最终结果。

四、认知转变

1、从产品营销的重头戏转移到品牌塑造当中去。

2、从对目标人群需求的某一特性中单点突破到全面系统作战。

3、从更看重短期效果到挖掘产品的长期价值。