书的作者是谁呢？ 就是下面这位老铁

苹果公司创意总监，与乔布斯共事过17年的广告人西格尔。 大家为他双击666走一波。

整本书贯穿一条主线就是苹果公司如何运用简洁的。乔布斯曾说过这么一句话：一旦你做到了简洁，你将无所不能！ 乔布斯为什么敢吹这个牛逼呢？ 因为喜欢简洁是人性的本质，人人都喜欢简洁的东西，讨厌复杂繁琐的事物。

苹果公司的市值连续多年全球第一，再还一度超过中国五家资产最大银行的市值总和。可见其牛逼……

苹果公司一直将简洁做为公司的核心价值观。从产品开发到产品命名，从卖点策划到官网设计，从广告拍摄到线下的苹果体验店，简洁始终贯穿其中。

苹果iphone出现后，横扫了智能手机市场，苹果将键盘精简到了极致，只有一个home键。1是最简洁的数字，苹果手机初期版本底端用了3个键，也是现在安卓手机常见的类型，但是苹果还是选择了简洁，因为3比1多。

从产品开发来说，苹果是所有科技类公司产品线最少的…MAC就那种几种型号，iPhone一年才出一款。苹果每款产品都有存在的理由，而且都有上乘的质量。而更多的同类公司比如惠普、戴尔等等都有几十种机型选择。

很多公司都希望抓住每一个品类，卖出更多的货，顾客是需要选择，但是当选择太多的时候就会产生购买焦虑，甚至会怀疑自己是否买到正确的产品。

另外苹果的产品名称也是一如既往的简洁，iPhone，iMac，Mac pro，都是极简的词汇，并且保持极强的一致性。每年推出新的手机，苹果都会沿用iPhone这个名称不变，包括电脑也是如此。大家想想很多国产品牌起的名字，联想小新系列，小Y系列等等等，包括很多国产手机都是各种名称，消费者无法产生长期印象。

苹果商店也是将简洁发挥到了极致，精简到只有产品本身，只摆放人们需要的东西，从来不给商品之外的东西留有余地。

乔布斯把简洁奉为苹果发展的基石去看待，但是他自己也有犯错的时候。

有一次关苹果电脑的文案内容讨论时，乔布斯认为新品需要描述的卖点有四五处，毕竟在乔布斯眼里每一处卖点都是他用心打磨的结果，其实这也是电商人的通病。但是创意团队负责人认为只描述关键特性，效果会更佳。

几次辩论之后，乔布斯依然坚持自己。

这个时候创意团队的负责人李在记事本上撕下了五张纸，并且揉捏成五个纸球。

“乔布斯，接住”。李将一个纸球抛向乔布斯。乔布斯轻松接住。

然后这家伙将五个纸球同时仍向乔布斯，结果乔布斯一个也没接住，纸团全掉在地上。

这个例子很好证明了，你越是希望人们获得的信息越多，顾客能记住的就越少。如果你想要有一个好理由让顾客购买你的产品，就应该选择最引人注目的功能，并且展示出来。

比如大家一想到安全性的车，就能联想到沃尔沃一样，这已经嵌入到用户心智里，假如沃尔沃又安全，又运动，又商务，又豪华舒适，你认为沃尔沃还是沃尔沃吗？好比怕上火喝王老吉，王老吉又提神，又有营养，又补钙，又活血化瘀……这尼玛是啥玩意…你会买吗，你能记得住吗？

当你想展示一个或者一个以上事物的时候，你就有可能分散别人的注意力—无论你的受众是客户还是同事，无论是谁都希望别人记住越多越好，但是信息越多，别人就难以记住，这就跟背诵课文一样…字越多越难记。

除了信息要精简之外，还要学会说人话。苹果没有把ipod描述成5GB内存，185克重的音乐播放器，而是说可以把1000首歌装进你的口袋里。这才是人类正常的交流方式，而不是冷冰冰的规格和数据。

下面这个图是我上班时候做电梯拍的电梯广告

我觉的左边小米的海报就很好的诠释了简洁的力量，文案很简洁就4个字“拍人更美”，因为字少所以可以放的特别大，对你的视觉冲击力也更强，印象更深。反观金立的手机海报主文案6个字“四摄拍照更美”，而且文案上端的金立S10 字体大小与下面的文案差不多，使人感觉是一个层级的文案这样的话加起来就是9个字…2个海报放在一起对比，文案在脑海中留下的印象显然小米更胜一筹。这就是简洁的力量。

下面这个图更好的体现了简洁的力量…

其实看了这本书之后，发现书里很多内容与小米那本《参与感》有很多内容相同之处，说明小米学习到了很多苹果的精华并且实践的很成功。

做设计有时候需要敢于承认责任和面对对未知的勇气，我之前分享过很多案例无论好坏，都会有负面声音，但是你们要知道无论你做什么事都有人会去反对，一定要坚定你内心所想，想好了一定要去试试。

一定要听从你心底的直觉。有时候尝试新事物是需要巨大的勇气。不要拿运营和老板的反对做挡箭牌，做为你止步于现状的借口。新的想法是需要突破重重障碍的，一开始可能很难，你需要尝试很多次，只要你坚持探索，你总会找到属于自己的路。