“品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
二、品牌营销成为企业经营的经营重心
这一切都源于一个事实:客户选择了一个产品,意味着放弃了成千上万个。
三、从客户心智五大规律入手
规律一:心智喜好第一。成为了第一,可以获得远远超出第二的优势,人们永远只能记住第一,记住第二都挺难。
规律二:心智不会改变。心智一旦接受,很难改变,就如本田在日本国内永远被认为是摩托车制造商。
规律三:心智容量有限。同一个品类,要么数一要么数二。与其更好,不如不同。
规律四:心智厌恶混乱。一个产品如果适合很多场景,好像是万能的,就是万万不能的。
规律五:心智缺乏安全感。因而,需要给出信任状,让客户安心放心。