2021年全球经济在康复、在增长。在IMF1月最新一期《世界经济展望》中提示，2021年全球经济将增长5.5%，而中国经济增速为8.1%。超过8%的增长率，中国已经十年没有过了（2011年9.55%，2012年7.86%）。增长黄金时代的影子，会在2021年短暂辉煌重现。

2020年中国GDP约为101.6万亿，人均GDP超1.1万美元，十分接近1.25万美元的高收入国家门槛。2021年，中国跨越中等收入陷阱、进入高收入国家的可能性迅速攀升。

连续7年，消费成为中国经济增长的第一拉动力，而消费升级仍是未来十年不变的主题。新品牌仍会不断应运而生、积势发展，在经济增长的温床上持续被引爆，同时，新老品牌的竞争大时代将来临。

随着人口红利消失，在存量博弈的定性环境下，品牌的作用显得更为重要，得人心者得天下，人心红利成为最重要的生产力。

2020年受疫情影响，广告市场从2月开始接连下滑，环比持续增长，截至2020年12月，广告市场同比增长幅度基本稳定，但与2019年相比仍有较大差距。在全年广告收入下降的情况下，只有互联网媒体和电梯媒体是上升的，它们适应了疫后生活形态的变迁，赢得了“疫情牛”，更获得了人心红利。

2021年相比2020年有必然的增长空间，在多个预测报告中，它甚至是个重要的节点，可能将迎来中国广告市场第一个1万亿的规模。

马太效应：两极化、头部化趋势显著

站在历史的十字路口，万事熙攘，新旧交替。2021年全球广告市场的复苏预期强烈，但会是整体改善，还是局部改善？季度之间究竟如何变迁？最后的结果究竟如何，还不得而知。基本上，可以判断，这是一个共存象限，向上向下、向左向右的力量都有。

有一些趋势，在2020年已经显现：头部媒体逆势增长，马太效应显现，2021年将依然持续。

2020年从最新数据上看，广告均向头部媒体聚焦，流量型媒体头部公司如阿里、抖音、腾讯增长超过20-30％，品牌广告头部公司分众传媒增长超过20-30％。而整个广告市场下降10％，传统媒体下降幅度更大。

对于广告主和品牌而言，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，通过“双微一抖一分众”引爆品牌，将成为未来传播的最有效范式。两者的交互和共振在后疫情时代将是助力品牌强劲复苏和增长的核心阵地。

人们日常理财中有资产配置的概念，有股票、基金、债券、理财产品、不动产等等，同样这里也提出品牌配置的概念。

以微博、微信、抖音、B站、小红书为代表的社交媒体，品牌深入种草；以分众传媒为代表的日常生活场景的品牌广泛引爆，这种配置方案就像买了股票，又买了基金一样。

选择投放社交媒体，就像自己选择了某几个股票，一旦刷屏会有惊喜收益，但也会有巨大的不确定性；而分众更像是一个稳健的基金管理者，每天覆盖3亿城市主流人群，影响力广，确定性高，品牌引爆的自我实现能力强。

益普索的研究显示，2020年TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语中，47%的消费者认知渠道源于电视广告，56%源于互联网媒体，83%源于电梯媒体。83%流行广告语由“电梯制造”。而如果对比去年的数据，54%源于互联网媒体，50%源于电视广告，81%源于电梯媒体。