存在着这样一个误解：很多企业或老板对slogan有个误解，觉得是因为有了一句好的slogan，然后公司的品牌就越来越好了。
但这里面其实存在一个“顺序”问题的误解。现实世界里，是先有品牌发展越来越好，然后我们有了一句很适合当下阶段的slogan。
真相是：
1、当你的品牌知名度很低时，你的slogan几乎不重要，因为根本没人看见。
2、当你的品牌崛起后，你有钱来做广告让更多看见你的品牌了，你才需要一句符合当时的品牌slogan。
3、slogan其实是从品牌战略中提炼出的一句话，这句话本身是品牌战略的具象代表，要能够从中看得出品牌的取舍与优势。
4、slogan只是品牌CIS系统中的一环，好的slogan能够帮你加分，一般的slogan只会让你不得分，但说不上减分。
5、slogan的定义由于目前人们获取知识的途径问题，理解常常是不统一的（这个我们后面说）。
 
其实slogan的问题表面上看是一句文案的问题，但背后所反映的问题却十分明显：
1、企业目前营销方面的人，知识和理解有待提高；
2.、企业对于本身的战略，没想清楚。至少没有很好地从高层做传达，也没有从下做总结；
3、执行团队没想清楚这句话放在哪里，给谁看，希望起到什么作用，是否能达到目的，以及需要配合哪些相关来达到效果。
 
我们来拆解一下关于slogan与整个品牌打造的关系，由表及里其实分成这样几个部分：
 

第一、传播层： 每个品牌都一定要有一句话说清楚所有事？ 真的存在这一句话？一定要在品牌创建之初就有？

1、slogan品牌在实践中，其实需要这样几个类型的口号，但不能全叫slogan

1）作为品牌层的口号，作为所有口号的统领，叫tagline；
2）作为产品或活动的口号，为了更精准地说明产品的优势，或单独为短期campaign设计的口号，我们称之为slogan。
3）而现实里，除了slogan外，我们常常还需要一句对产品的介绍和一个对产品定位的描述性关键词。
 
实际执行时，很多品牌也未必拥有所有以上说的内容。
以小牛电动品牌来说：
目前的品牌口号即tagline是“一路小牛——The niu way forward”，
曾经用过的campaign和发布会slogan是“力由心生——Niu power from the heart”， 产品的一句话介绍是“智能锂电踏板车或智能锂电电动车”。
定位关键词，目前来说是“智能、时尚”。
再比如苹果公司：
品牌tagline很被人熟悉，是“think different”。 而每一代的产品slogan都有所不同。
比如很多人熟悉的iphone6时的“bigger than bigger”。
 
而很多人将一句slogan误解成，一句话需要承载从品牌、到产品和活动、再到定位关键词和产品介绍这三个内容的作用。
无形中就把这个问题变得更难了。广告语要做到的目的就是“一个点的广而告之
”，骑墙卡裆的尴尬往往在于自我能力支撑不住自我欲望。
 

2、品牌口号不是一成不变的，是需要跟随战略进行调整的

很多品牌在不知名时的slogan都是名不见经传的。
而品牌发展起来之后，随着品牌升级，就会有更加为人熟知的口号出现。
比如现在的KEEP品牌，我们知道品牌目前的tagline是“自律给我自由”，但以前的是什么？
比如现在的知乎，新的品牌口号是“有问题，上知乎”，但在最初，也曾经叫过“上知乎，看见更大的世界”，还曾经是“上知乎，分享你的经验和见解”等等。