2021-11-12 15:06:58
品牌策划分析
要想知道品牌策划是什么，首先需要知道品牌是什么，品牌与产品之间的区别是什么。
品牌是给拥有者实现溢价，利润倍增的一种无形的资产，拥有足够的忠诚性以及排他性。品牌是消费者购买的，是消费者感受的总和，是不可替代的，能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。比如我们提到王老吉，首先想起他的slogan：怕上火喝王老吉，它用红色罐装包装，名字叫王老吉。而产品是工厂生产的，是可以替代的，产品与品牌互为生意，产品是品牌的载体，产品不一定是品牌，但品牌一定是产品。
济南品牌策划是更深层次表达：品牌策划是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观。
品牌策划有以下几个步骤以及业务板块
一、品牌策划的步骤
分析市场环境、竞争者分析、竞争机会分析、竞争策略制定、策略执行规划。
1.市场环境分析：了解企业背景，所处行业发展趋势，政治导向，所拥有品牌是否符合大众认知，传播策略，产品受众比例以及销售情况和渠道分布等
2.竞争者分析：需要清晰的识别竞争对象，对现有的直接竞争者和潜在竞争者做出清晰的分析，分析出竞争产品、服务、营销策略或商业理念等
3.竞争机会分析：在进行品牌建设之前必须分析出企业在行业内的优势，从而达到客观、准确地对企业的发展进行分析和评价。只有这样，才能真正为企业品牌的定位和品牌战略的提供正确的实施方向。
4.竞争策略制定：包括企业品牌命名、品牌定位、品牌大理想、slogan、价值主张、商业模式等，这些策略的制定是企业进行品牌建设成功与否的关键。
5.策略执行规划：实现已经确定的策略目标，需要些什么样的条件，需要哪些团队的配合，什么时候实现已经批准过的方案，应该在什么地方对整个策略部署加以辅助协调等。
二、业务板块
战略升级咨询、品牌升级咨询、企业文化体系、爆品价值塑造、商业模式营销以及企业营销管理咨询。
济南品牌策划能让企业在还没有进入市场之前做出准确的判断和定位，能够有效的阻止企业在不明确市场现状的情况下造成巨大的经济损失，为品牌投入市场提供成功的基础保障。想要打造好一个品牌，为企业带来长久收益，品牌策略在其中有着不可或缺的地位。
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