品牌想做到的事情就是在消费者的心目中占据一个特殊的位置，一个独特而有价值的位置，借此成为消费者心目中一想到某个品类就能想到的代表品牌，比如一想到手机，我们会想到华为、苹果；一想到辣椒酱，就会想到老干妈；一想到碳酸饮料，我们会想到可乐；想到健身软件，就会想到keep。这会迅速影响到消费者的购买选择，当消费者产生与之相关的需求时，就会想到并且购买这个品牌的产品。
  这也就说明了这些品牌找准了自己的定位。当然也有不在少数的品牌没有找准自己的定位，渐渐被市场淹没。可见找准品牌定位可以帮助品牌起到事半功倍的效果。
品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上所做的商业性决策。它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，就是为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天吃火锅时，人们会立刻想到“王老吉”，怕上火，喝王老吉。
企业一旦选定了目标市场，就要开始设计并塑造相关产品，也包括品牌及企业形象的建立，用以争取目标消费者的认同感。我们要知道实现产品销售才是市场定位的最终目标，而品牌则是企业传播产品相关信息的基础，因此品牌也就成为了品牌与消费者之间连接的桥梁。
品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，让潜在客户有一个正确的认识。有很多品牌就是卡在了这里，仅仅只做到了产品，而不是品牌。产品是可以被替代的，品牌确是独一无二，经久不衰的。就像是可乐的品牌再多，我们也只会选择可口可乐或者百事可乐。品牌是一个在消费者生活中，在其心中占得一席之地的产品，它是消费者感受一个产品的总和。品牌也是一种对承诺的认知，这种认知会降低用户的选择成本，因为人总是倾向于相信熟悉的产品和熟悉的人。
如果有一杯咖啡，没有任何商标。你愿意为它支付多少钱？5块、7块、10块？如果还有一杯咖啡，打上了“星巴克”的商标，你愿意支付多少？可能马上溢价成了20块、30块。所以说最成功或者说最高级的品牌境界是什么呢，就是“认知大于事实”。