2021-12-06 18:52:55
企业只有拥有自己的品牌资产,才能在竞争中立于不败之地
你会想到什么吃快餐?肯德基,麦当劳还是必胜客?假如快餐不能给你带来市场,那么,买手机你会选择哪个品牌?Apple,华为还是小米?说到这个问题,你为什么会想到这个品牌,你考虑过吗?这些都是品牌的影响,特别是在当今这个网络时代,信息的传播越来越快,越来越广泛,企业建立自己的品牌形象,对企业网络营销发展,有很大的帮助。以下是关于品牌战略在中小企业网络营销中的重要作用。
 
先要知道,什么是品牌战略?商标战略是一系列企业管理方法和营销方法,包括4 P和品牌识别等各方面的内容,可以形成商标积累。具体包括:品牌化决策,品牌使用者决策,品牌命名决策,品牌战略决策,品牌再定位,品牌延伸决策,品牌更新等。
 
现在的品牌营销方式多种多样,相对于传统的品牌营销方式(电视、报纸、户外公关等),网络品牌营销逐渐受到企业的青睐,但网络品牌营销策略的核心是要解决用户信任问题,由于网络的虚拟性,如何使消费者信任企业品牌和产品是网络营销的关键。中小企业网络营销的品牌战略有哪些重要意义?
 
一、提升企业形象和产品质量
 
商标是商品质量内涵和市场价值的评价系数和识别标志,是企业参与竞争的无形资本。品牌在市场竞争中具有识别商品的功能,有利于新产品进入市场;品牌对消费者有较强的吸引力,有利于提高市场占有率。
 
二、消费者利益与权益保护
 
商标有助于消费者识别品牌的生产者、产地等基本要素,从而使其与同类产品区分开来。它能帮助消费者快速找到他们需要的产品,从而减少消费者花在搜索过程中的时间和精力。挑选知名品牌有助于减少心理风险和金钱风险。向消费者提供稳定的高品质产品和服务保障,消费者以长期忠诚的购买来回报制造商,双方最终通过品牌形成互信的契约关系。
 
三、降低营销费用,降低企业网络营销投入
 
公司在营销过程中,如果牢牢地抓住了这一点,对于企业来说,没有增加营销成本,只是在原有的营销基础上,体现了一种精神文化。这是一种以品牌为导向的营销策略,由于消费者对企业品牌形成的深刻印象,从而推动了品牌的发展。
 
四、推动企业建设
 
而所谓的品牌,对于企业而言,其核心就是一种精神,一种企业精神的表现,或者说一种文化。行销对企业品牌具有累积效应,扩大企业影响。
 
目前,品牌建设已逐渐成为推动企业发展的一股无形力量。一家企业拥有品牌,不仅能证明其经济实力和市场地位,还能反映其可持续发展能力。因此,品牌建设对企业的发展起着举足轻重的作用,企业只有拥有自己的品牌资产,才能在竞争中立于不败之地。

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