2022-01-06 19:31:41
浅谈区域公共品牌特性
品牌，功能是销售
品牌是消费者的风险保障机制。什么是风险呢，购买你的产品的风险，如果消费者在购买你的产品之前就有风险保障，就给他惩罚企业的机会，那么消费者会放心的选择，从而降低了企业产品销售的成本。所以，品牌打造是社会需要，是消费者需要，而不是企业急需建立品牌。品牌的本质是降低企业的营销成本，消费者的选择成本，社会的监督成本。
公共品牌特殊性
品牌的公共性：区域公共品牌某种程度就是县域品牌或城市品牌，是政府为推动区域经济发展而产生投资欲望。政府在品牌建设过程中发挥着规划引导、投资支持、组织服务、协调各方、营造环境、监督管理等不可替代的作用，所以公共品牌具有明显的公共服务职能。
独特的地域性：区域公共品牌就是将独特的地理位置或空间区域打造为品牌，这也是与企业品牌最大的不同，所谓的一方水土养育一方人，离开区域独特的自然资源就不能成为区域品牌了。
维护管理风险大：品牌资产的拥有者更为复杂，是这个区域所有的经营主体都可受益和拥有。因此品牌管理维护的风险更大。
消费市场更宽泛：至少包括产业市场、消费市场、人才市场、政策市场，所以品牌与市场沟通的地方更多、更复杂，不仅是电脑的页面、移动手机、电视广告，还有各类会议、行业协会、展览等等，传播的渠道也更复杂。
品牌受益范围广泛：区域公共品牌投资更大，受益者更多，回报率更高。
公共品牌实施的思路
1、选择优势产业，集中资源做大做强
区域的优势产业选择，以这个地区的核心价值为基础，既要有战略的制高效应，又要有价值的洼地效应，根据这个地区独特的自然资源、历史文化的产业状况，再经过分析同类资源条件竞争的区域、政策导向、投资市场和消费喜好，甄别出本地区优势产业，未来要做作为地区的主导产业来营销。
2、根据优势资源，打造县域拳头产品
区域的拳头产品既是优势主导产业的实现形式，也是招商引资的重要手段。这个产品设计的是否具有足够的市场价值和吸引力，在一定程度上决定了这个地区招商引资的成败，根据各个地区优势主导产业，以及政府主导的资源状况，充分评估现实目标及未来的市场需求，确定拳头产品。
3、
围绕拳头产品，集聚主力生产要素
区域要依靠品牌和拳头产品获得竞争力，就要集中全区域内上下力量精心打磨这个产品，使产品有标准、价格透明、使用可持续、生产能力稳定、成本可控，这个产品是由土地经营权、先进的技术、金融资本支持、标准的规范等要素组成，集聚区的最重要作用就是完善上下游产业链条，形契约协作机制，并不断开拓市场。
4、争取上级政府及相关部门的支持
优势产业是地区发展的亮点，必将受到各级领导的关注，分析并解读国家、上级政府及相关部门的产业政策，针对性的定位优势产业及拳头产品，争取上级政府资金支持。
5、快速转化生态产业技术
筛选实用成熟技术，创新机制，调度专家积极性，加大科学技术普及力度，提高农牧民科学素质。
6、
旅游市场精准营销，品牌工程集聚人气
通过与OTA和旅行社等渠道合作推广，实现景区四季旅游，快速集聚人气。
7、品牌基础动作搭建，创新打造区域VI体系
通过完整的、系统的视觉表达体系，将抽象的区域精神转化为具体符号，从而塑造出独特的区域影响，让人能够一目了然、一见如故、印象深刻。并结合展厅向各级领导、产业投资商、市民游客展现项目的美好愿景和实施路径。
8、针对主导产业和拳头产品招商引资
通过设计制作招商基础宣传物料、打造网络宣传阵地，参与行业论坛等会等多种手段为区域招商引资助力，链接多方产业资源，塑造区域投资洼地形象，引进先进技术、人才进而实现产业导入。
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