1954年，李奥贝纳为万宝路全新创作的牛仔广告轰动一时。这让当时一位行业新人——大卫·奥格威大为震惊，他感觉到万宝路牛仔已经改变了广告营销的玩法。
 
一次偶然的机会，奥格威听到一个叫列维的教授宣讲“品牌形象”。他豁然开朗，认为这个概念完美解释了万宝路成功的原因（他或许认为李奥贝纳的观点“内在的戏剧性”还不够完美）。奥格威将这个概念写进了两本书中，《一个广告人的自白》和《奥格威谈广告》，两本书意外地超级畅销，让“品牌形象”广为人知。

奥格威还说了一句豪气冲天的话——“任何人都可以销售产品，但有真正的天才能创造一个品牌”，来强调品牌形象的重要性。

奥格威认为，产品不仅仅需要打广告，更要坐上“品牌形象”的头等舱，使品牌成为国民生活的一部分，所以“每一则广告都是为建立品牌形象所作的长期投资”。这让当时只注短期效果的广告威力上升了一个长期战略的层级。奥格威本人被尊为“广告教皇”，他的两本书也差不多成了行业的“圣经”（最出名的是第一本，但我更喜欢第二本）。

1950年代，美日一些大型企业纷纷导入CIS系统（企业品牌识别系统）。到上世纪80年代末，太阳神是第一个导入CIS的中国企业，新的品牌形象一上市立刻引起轰动，一夜之间，太阳神成为了保健品翘楚。
 
于是，大众都以为导入CIS就是建立品牌形象。

坦白来讲，“品牌形象”的内涵远超CIS，包含了后来的很多思想，比如“视觉锤”、“超级符号”其实都没有超出奥格威最早划定的这个圈。但是，人们往往将其与后来流行的VI、CIS划上等号。

且不管大众怎么看“品牌形象”的内涵，这个概念，已然成为品牌大厦的基石。
 
2、品牌知名度

在我看来，对一个品牌来说，仅有Logo、CIS是远远不够的。拿近的来说，如果没有知名度，再好的Logo就只是个图形，而不是品牌。

大卫·阿克把知名度分成了三个级别：能认出品牌、能回想起品牌、首先想到品牌。级别越高，品牌知名度也就越高。

打造品牌知名度是广告人、营销人、媒体人的祖传核心技能，这一块便不再赘述。一些人从知名度出发，发展出了知名度、美誉度、忠诚度等一套组合。这套组合被史玉柱评价为：“这个度那个度，一大堆衡量指标，都是骗客户多掏广告费的。”

冥冥之中，史玉柱一语道破天机。

所谓的“知名度、美誉度、忠诚度”并没有点明品牌的真义，只是广告营销人自认为的“发明”。