2022-01-22 10:32:18
一个完整的品牌策划该怎么做？
完整的品牌策划方案一般包含两大部分：【调研与分析】和【方案策划】
【一、调研与分析】
任何给出建议类的方案，一定离不开前期的调研和分析。
这一部分主要包含四部分的分析：【行业调研与分析】、【竞品调研与分析】、【消费者调研与分析】以及【自身品牌调研与分析】。
1、行业调研与分析
【主要重点搜集以下信息】
1. 行业现状（现有规模、未来预测规模、现在发展的情况等）
2. 行业发展趋势（未来会朝着哪些趋势发展？有什么样的特点等）
3. 行业痛点（目前行业中存在的问题是什么？有什么样的痛点？需要解决哪些问题？）等
行业小结：再针对搜集的内容进行总结和分析，比如有哪些亮点可以进行深入思考，作为方案的方向等
2、竞争调研与分析
注意，这里是【竞争】，而不是【竞品】。
这就意味着要对【竞争格局】以及【竞品】都要做分析。
【主要重点搜集以下信息】
竞争格局：就是调研和分析目前的竞争情况，比如该行业中有哪些品牌，他们的地位是什么样的，哪些占据高端、哪些占据中端、哪些占据低端，各个档次有什么样的特点，之间又有什么样的不同
竞品分析：就是针对行业内的龙头品牌或者比较知名的品牌进行分析，包括不限于他们的品牌定位、品牌调性、slogan、产品及产品线、价格、运营策略、销售渠道等，根据你要策划的方案，着重去针对某些方面进行比较详尽的调研与总结
竞争小结：总结搜集到的竞争的相关情况，作总结，然后分析可以从哪些着手，去做品牌切入点
3、消费者调研与分析
【主要重点搜集以下信息】
1. 确定目标消费者
2. 了解消费者喜好
3. 了解消费者的痛点
4. 了解消费者的消费习惯与特性等
5. 消费者调研小结：总结目标消费者的特性与痛点，分析可以切入的思考方向
4、自身品牌调研与分析
【主要重点搜集以下信息】
1.目前品牌的发展现状
2.遇到了哪些问题
3.SWOT分析
4.产品情况等
自身品牌调研小结：总结目前品牌的运营以及产品的优劣势，哪些地方可以改进，哪些地方可以提升等
5、调研与分析总结
然后可以从以上四维分析中再次做个总结，重合点最高的就可以作为方案的重点关键词，下面就可以根据重点关键词来进行策划方案了。
【二、方案策划】
可以用到的是一个工具：
就是品牌占据客户什么样的心智。让你一想到某个品牌，就想到它所代表的功能，一想到某种功能，就想到这个品牌。
比如：海飞丝占领的就是“去屑”，王老吉占领的就是“下火”等
具体可以去看特劳特的《定位》、《再定位》等相关书籍。
2、品牌主张
就是slogan，它凝聚了品牌的核心优势/功能等。
例如：“怕上火，喝王老吉”、“根本停不下来”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等
这就需要通过深度了解消费者的痛点，经过创意加工，来呈现出来了。平时可以多看看各种品牌的slogan。
3、核心价值
就是品牌能够带给消费者什么样的价值，让消费者产生信赖。
4、品牌背书
有哪些背书支撑品牌，让消费者更信任品牌，更放心使用品牌的产品。
5、品牌形象
把品牌可以比作一个人，它所具有的形象就是品牌形象。
高冷的？亲民的？文艺的？活泼的等等。这个在设计呈现的时候比较重要。
当然这只是基础的内容，如果公司要求你出具更多的内容，都可以添加进来。
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