2022-02-12 09:55:01
品牌全案策划的要点有哪些？
海右博纳专注品牌策划，帮助企业成就品类第一，多年的从业经验也使得我们成为里斯品牌定位理论机构在山东的商学院，那么对于品牌全案策划而言，下面我们就来分享一下我们海右博纳总结的理论研究和想法。
如何做好品牌全案策划
品牌深度调研
没有调研就没有发言权，一份任何好的品牌策划，都是在周全而细致的品牌深度调研基础上进行创意和决策的，品牌深度调研可以为品牌全案策划提供扎实的素材和判断依据，品牌的问题，不是存在老板的头脑中，而是在一线的市场中。
通过对行业趋势、消费者、竞品和自身的分析研究，形成深刻洞察和战略判断，寻找企业品牌的致胜点，然后聚大山般的力量压强一点，赢取市场的胜利。
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行业发展阶段包括萌芽期、发展期、成熟期以及衰退期，不同的阶段企业采取的发展战略和策略是不一样的。通过分析市场规模以及竞争格局，了解企业自身所处的行业位置。通过分析行业发展趋势，洞悉企业努力的目标和方向，把握趋势，顺势而为。
品牌定位
品牌定位是品牌全案策划的核心工作，回答品牌的身份“我是谁我有什么优势”我能解决什么问题。
认知大于事实，今天的竞争不在市场，而在顾客的心智，是顾客心智之争。我们知道，“得民心者得天下”，商业也是如此，“得消费者心智得天下”。消费者的心智决定着市场胜负，赢取消费者心智，才能解决商业的根本性问题。占据消费者心智是品牌定位的底层逻辑。
品牌战略定位的目的很简单，要么做市场细分的第一，要么做市场细分的唯一。
品牌视觉记忆体系
品牌核心战略如何转化为可视化形象？通过品牌视觉形象创意和设计，建立品牌记忆体系，准确表达品牌核心战略思想。品牌记忆体系包含品牌话语体系和品牌符号体系，品牌话语体系包括品牌广告语、产品卖点提炼、包装宣传文案等。所有的品牌话语体系都必须要精准传达和演绎品牌核心价值主张，品牌符合体系包括品牌logo、品牌视觉形象体系（VI）、产品包装设计等。
建立品牌是一个漫长的过程，也是一个日积月累的过程，所谓强化认知，就是在企业的品牌日常推广传播工作中，不断的对外去传递统一一致而且清晰明确的品牌信息，提高消费者感知力和实际体验力。
通过不断的积累，强化认知，从而在目标人群当中建立起品牌的认知壁垒，构建起品牌的竞争优势。当其他竞争对手模仿的时候，它往往要付出更大的成本，而且很难超越。
品牌全案策划如何落地执行
品牌全案策划做的再好，如果不执行就等于是一张废纸。如何将纸头变成拳头，全面引爆品牌核爆力，上海硕呈认为需要做到以下几点：
第一，策划方案的内部宣贯和培训，取得全员认同，建立思想统一战线，凝成一股绳，心往一处想，劲往一处使。
第二，制定循序推进年度落实计划和实施路径，让品牌战略软着陆。
第三，组建或优化品牌组织管理机构，保障品牌战略的执行。
第四，月度复盘，本月总结、考核、评估和下月计划的改进，确保品牌建设事事有回应，件件有着落。
第五，公司领导全力支持、推进和监督，确保品牌建设始终处在重要的战略位置。
最后总结一下，品牌全案策划是一个专业化、体系化的工程，绝非一个广告语、一次市场调研、一个品牌定位或一次整合营销传播就能解决的。
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