2022-03-17 16:31:11
品牌策划
完整的品牌策划方案一般包含两大部分：【调研与分析】与【方案策划】，今天先为大家带来调研与分析的方法：
【调研与分析】
济南品牌设计任何给出建议类的方案，一定离不开前期的调研和分析。
这一部分主要包含四部分的分析：【行业调研与分析】、【竞品调研与分析】、【消费者调研与分析】以及【自身品牌调研与分析】。
1、行业调研与分析
【主要重点搜集以下信息】
行业现状（现有规模、未来预测规模、现在发展的情况等）
行业发展趋势（未来会朝着哪些趋势发展？有什么样的特点等）
行业小结：再针对搜集的内容进行总结和分析，比如有哪些亮点可以进行深入思考，作为方案的方向等。
2、竞争调研与分析
注意，这里是【竞争】，而不是【竞品】。
这就意味着要对【竞争格局】以及【竞品】都要做分析。
【主要重点搜集以下信息】
竞争格局：就是调研和分析目前的竞争情况，比如该行业中有哪些品牌，他们的地位是什么样的，哪些占据高端、哪些占据中端、哪些占据低端，各个档次有什么样的特点，之间又有什么样的不同
竞品分析：就是针对行业内的龙头品牌或者比较知名的品牌进行分析，包括不限于他们的品牌定位、品牌调性、slogan、产品及产品线、价格、运营策略、销售渠道等，根据你要策划的方案，着重去针对某些方面进行比较详尽的调研与总结。
竞争小结：总结搜集到的竞争的相关情况，作总结，然后分析可以从哪些着手，去做品牌切入点行业痛点（目前行业中存在的问题是什么？有什么样的痛点？需要解决哪些问题？）等。
3、消费者调研与分析
【主要重点搜集以下信息】
确定目标消费者
了解消费者喜好
了解消费者的痛点
了解消费者的消费习惯与特性等
消费者调研小结：总结目标消费者的特性与痛点，分析可以切入的思考方向
4、自身品牌调研与分析
【主要重点搜集以下信息】
目前品牌的发展现状
遇到了哪些问题
SWOT分析
产品情况等
自身品牌调研小结：总结目前品牌的运营以及产品的优劣势，哪些地方可以改进，哪些地方可以提升等
5、调研与分析总结
然后可以从以上四维分析中再次做个总结，重合点最高的就可以作为方案的重点关键词，下面就可以根据重点关键词来进行策划方案了。
0531-58560791
QQ客服
