品牌形象是由许多形象罗织起来的，如产品的形象、包装设计的形象、logo的形象、门店的形象、价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。

品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起"良好品质"的印象。良好的第一印象是成功的一半。品质形象不能仅仅停留在"用了就说好"的层面上，要做到"看了就说好"才行。品质形象要有"看得见、摸得着、感得到"的改善才能满足打造品牌的要求，让产品有颜值有亮点、具有吸引力，是开启与用户拉进距离的第一步。

我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，在于同类产品的比较中有高低之别。在产品缺乏"看上去就好"时，订高价会有损品牌形象，消费者会发问 "凭什么值这个价"。但当产品的品质形象建立时，订低价也会有损品牌形象，消费者会问"为什么"。所以品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。"品质/价格"和"品牌/价格"的定价模式才更合乎打造品牌形象的需要。

销售的模式：中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。销售形象必须建立在零售商的基础上，零售商的形象就是我们的形象。在20世纪60年代，"索尼"电视进入美国市场的时候，起初在寄卖店里销售，于是美国消费者称之为"瘪三"产品。后来索尼公司认识到这是一种错误，下大气力把产品从寄卖店里收回，终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上，于是消费者纷纷购买。"索尼"的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。

做市场就要做广告，卖产品就要做广告，但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因，很多情况是因为广告形象不好引起的。建立广告形象：一是选择大媒体做广告，二是进行大投入做广告。建立广告形象需要"二大一高"，即"大媒体、大投入、高水平"。媒体大、形象就大;投入大，形象就强;水平高，形象就好。

销售促销是一种市场推广手段。由于品牌在打造过程中，需要经常使用一些促销技巧，品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到的提升。1996年3月中国的长虹彩电大降价18%即是如此，它的市场占有率当年上升了13.5% 。

在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生，那就是美国人里斯和特劳特的"定位论"。产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人享有的。通过品牌定位 品牌策划就产生了特定的"顾客形象"。