以细分定位开展品牌策划，把市场划分为具有不同需求、场景、性格或行为的购买用户群体，针对每个购买者群体采取策划策略。市场细分已成为普遍采用的品牌策略，但是许多企业在宣传产品时并未引起足够重视。在不断升级的现代，任何一个企业根本不可能获得整个市场，消费者实在太多、太分散，而且需要和购买习惯的方式不尽相同。每个企业品牌必须找到最适合的那一块蛋糕。处于竞争劣势的品牌也只有根据市场需求、竞争对手劣势和自身优势确定自己的细分市场，才有可能寻找到自己的立身之地。
不是所有细分后的市场都能成功，市场细分必须建立在充分市场调查及深度调研基础上。细分也不应当遵循同一标准，从不同角度进行细分，找出适合自己的市场。常用的细分变量有:地理、人口、心理和行为，市场细分是差异化的基础，在细分后应当进行目标选择和品牌定位。

品牌营销策略划分为差异化、生动化和人性化三个方面。
差异化，充分考虑竞争者和顾客的因素，采取差异化策略的根本目的是营造比对手更强大的优势，最大限度地赢得顾客的认同。从这个角度出发，我们对其的了解就比较清晰了，其形式包括:
定位差异化，主要包括品牌定位、行业角色(竞争导向)等。
消费差异化，主要包括沟通模式差异化(需求导向)和营销执行体系、机制、人员配置等差异化(竞争导向)。
个性差异化，主要包括产品包装、附加服务、品牌个性差异(需求导向)以及品牌名称、角色、卖点等差异化(竞争导向)。
品牌生动化，动态品牌营销所强调的生动化，指的是围绕产品所展开的一切推广手段、方法和模式都要从过分的商业促销中走出来。从全民参与角度出发，强调趣味性、娱乐性和互动性，在活泼中融入个性，在轻松中吸引投入，与交流沟通中增加理解、友好等动态平衡元素。可以快速提升产品的知名度与美誉度。以最小的代价获得最大的效果。
品牌人性化。动态品牌营销强调产品营销要自始自终围绕人性和亲情这一主题来开展，变"请进来"为"走出去"。以往的企业也常号称售后服务，定期跟踪定期回访，走进消费者身边倾听消费者心声，为其提供心贴心的亲情化沟通，不仅满足了消费者的心理需求，同时更满足了消费者的精神需求，一旦这两方面都得到了平衡和满足。还担心消费者不成为产品的忠诚客户吗?