2022-04-09 10:30:17
什么是品牌策划
品牌全案策划应该包含以下几大方面：品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统(VI)设计、产品包装设计与创意、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面设计广告的创意与策划等等品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪品牌策划的作用就是发现用户价值并传播价值，夯实用户认知的过程。即是对消费者心理的一种激发，更是对市场的一种引导，让受众群体对品牌的模糊意识逐渐清晰的过程以前的企业，核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术。但现在移动互联网发展迅速，壁垒被打破，厂家之间大同小异，大家拼的可能是内容、体验感、服务等，所以需要懂得转变思维。
例如从传统的街边两元店到名创优品等快销品店，升级的不仅仅是装修和包装，而是一种品牌理念的迭代更新。这样的更新不是为了把2元的产品卖到10元，而是为了让产品更好的服务消费者。
品牌的市场调研工作是整套品牌全案策划的基石，只有充分掌握产品特点、消费者需求、市场变化，才能精准的找到品牌的定位，推出符合市场的全新品牌；
品牌整合策划和市场营销策划是根据市场调研返回的结果进行分析，做出准确的品牌策划并指定出产品品牌在后续阶段进入市场的一系列市场营销策划，这个部分非常重要，是整套品牌建设和发展的核心关键；
企业视觉识别VI设计系统是企业内部视觉形象上进行了整理后的统一，而产品包装设计是直接对销售终端产品的品牌建设；
影视和平面广告是品牌推广的多样化推广手段，也是重中之重。企业若要打造品牌，首先需要进行品牌策划，塑造品牌独有的定位与形象。使其与其他竞争品牌形象形成鲜明区分，这样才能有效帮助与其他竞争品牌中脱颖而出。在当下的互联网时代，随着企业越发重视品牌力，品牌策划的思路也已然悄然改变，迎合大数据浪潮，结合当前消费者的消费行为，行业发展趋势，国家政策，再结合市场调研数据，进行合理规划，从而塑造企业的独有的品牌定位，绝非是过往的几页PPT的夸夸其谈。
在一个可预见的未来里，随着消费习惯的改变，当产品之间的对比，很难再有几倍于彼此的差距之时，品牌将会是影响消费决策的重要因素。
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