海右品牌咨询集团2009年成立至今，我们从前端品牌定位、品牌策划到后端营销策划、整合传播都有着多年的从业经验，今天谈谈一款新品如何进行传播打造。
我们在接到一个品牌方新品传播需求，首先判断这个产品是否适合海右新品传播方法论，我们的方法论是产品本身要具备社交性USP，也就是它的颜值、玩法、感官功效、体验感、技术创新和性价比等，我们再看供应链上是否反应效率高，品牌方能根据消费者的反馈及时优化产品，品牌方的目标消费者是否是年轻化的，从品牌、产品受众是否是上网主力群体。
我们明确了上面的三个方面后，来判定品牌方的产品是否符合海右新品传播方法论，其实总体来说，快消品行业更合适。
确认了产品属性后，我们就可以开始针对品牌方产品的工作了，首先确认，是否是全新品牌、全新产品，还是传统品牌全新产品，或者是传统品牌需要换新，也就是说，在市场上基本保持0认知度或者低认知度。
如何利用好线上平台进行传播，“爆品思维逻辑打造新品”，我们将品牌的信任链从消费者到品牌到消费者，转向消费者到消费者（KOC\KOL）到消费者，那么KOL已经成为消费者的信任背书，也就是多线上平台种草，那么找准种草单品的USP，寻找适合的种草基因。
一般的种草平台属性我们这么区分：抖音适合产品信息量小，产品价格低的产品，因为他广泛曝光，所见即所得，小红书和新氧这种平台适合产品价格高一些的产品，这类平台是种草曝光、口碑沉淀，B站和知乎适合产品信息量大的，产品价格也可以较高，因为他是深度教育和生活方式契合。
种草平台担任的传播角色是选定核心的3个社交平台，小红书作为冷启动的主阵地，现在小红书上做口碑铺垫，通过抖音主做曝光，B站同步进行品牌价值持续塑造。
小红书抢占女性认知层面的主要种草平台，女性都把小红书当百度来用，小红书上75%以上是女性用户，她们看重生活品质，有较强的购买力（生活用品到奢侈品，价格承受力更高）
小红书平台的拔草平均价格在200-300元，适合高性价比消费品的快速转化
小红书平台适合铺量种草的行业
美妆护肤、保健品、食品、服装
小红书的笔记审核标准是1）有美
图片舒服干净；
首图必须要吸引人，这会影响用户是否会点击，进来看详细的笔记内容；
最好是在某个场景下，使用产品的照片，不要刻意买道具来摆拍。
2）有我
种草文的核心，我认为是，你在他的笔记中，看到自己，这是代入感，也可以称之为情感共鸣。所以一定写的是自己的故事。
3）有用
对种草文来说，内容必须能够给与用户价值，你的内容要让他觉得：他想要、他需要、他该要。通过五感体验来塑造，比如看起来、听起来、闻起来、吃起来、摸起来是怎么样
4）有趣
用户以逛街的心态来，发现新产品、发现好品牌、发现好生活。大家更想看的是，你这个博主的生活，究竟是“哪里比我有趣”？
这是小红书的整体介绍，下次我们介绍抖音。
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